即时通讯软件可以说是互联网时代的基础设施了，从全球范围看，虽然各类即时通讯软件如雨后春笋般出现，但是真正能留在消费者手机中的却凤毛麟角，本文将主要对比美国版微信WhatsApp、日本版微信Line以及俄罗斯版微信Telegram的主要盈利模式。

　　美国微信WhatsApp：拒绝广告，赚B端的钱　　2009年，Jan Koum和Brian Acton开发了一款用于“状态更新的App”，并将之命名为“WhatsApp”。当这个软件升级到2.0的时候，也就真正开始了其作为即时通讯软件的生涯。作为一个拥有16亿月活（MAU）用户的超级App，网络效应早已经形成，但是如何赚钱成了问题——因为其开发者鲜明地表达了拒绝通过广告赚钱的逻辑。

　　按照WhatsApp开发者的观点，他们希望能为用户创造一个即时通讯平台，而不是为企业创造一个放广告的平台。于是，起先的逻辑是收取每个用户每年1美元的订阅费。这时候就不得不提及WhatsApp的融资历程了：它的**轮融资来自5位前雅虎的朋友，总额为25万美元；而它的第二轮和第三轮投资者就值得一说了，那就是大名鼎鼎的Sequoia Capital，总额6000万美元（2011年800万美元，2013年5200万美元）。

　　这些融资基本就负担了WhatsApp公司的所有开销，考虑到运营这个项目的成本并不是很高——事实上，主要的开销是向用户发送验证码，所以WhatsApp取消了向C端收取1美元/年订阅费的做法。

　　之后，当WhatsApp再次进入视野的时候，就是Facebook的扎克伯格收购WhatsApp了：在追逐WhatsApp长达2年之后，2014年2月，Facebook以190亿美元收购WhatsApp，而创始人Jan Koum也得以加入Facebook董事会。

　　收购之后，WhatsApp的价值就显现了：Facebook不仅将之视为一个用户数据的“留量池”，更将之纳入自己的生态体系。

　　Facebook推出了WhatsApp Business Application，也就是商业版WhatsApp，这样企业就可以在上面建立自己的官方档案，并得到系统认证。在档案中，这些企业可以将自己的网站链接、Facebook主页链接挂上去，甚至可以将他们的座机号连在WhatsApp中

　　石家庄网站建设消息目前，商业版WhatsApp对于企业来说依然免费，WhatsApp是通过商业API赚钱。

　　WhatsApp商业API可以把WhatsApp和企业的系统进行整合，通过通知让企业和消费者接触。为了避免垃圾信息，WhatsApp限制了企业发送消息的能力，只有消费者首先联系了公司以后，公司才可以联系消费者（这点和微信的公众平台非常相似），不过API也可以帮助企业向消费者发送送货确认、活动门票等，目前WhatsApp的商业API已经和Booking.com等客户进行了深度合作。

　　至于WhatsApp如何通过API赚钱，那就很有趣了，WhatsApp向回复缓慢的企业收取费用。正常情况下，当消费者联系企业后，企业可以在24小时内回复，这是免费的；但是时间一旦超过24小时，此时API就会收费，其费用是固定的，根据**有所不同。听起来似乎是一个特别蠢的收费逻辑，但是对于那种百万级用户的企业来说，这就卡住了咽喉：一个订票网站怎么可能同时处理百万级用户的咨询呢？所以这个需求是确实存在的。此外，在印度，WhatsApp还有支付功能，这可能帮助WhatsApp成为当地用户**的“寄钱App”——就像Venm一样，这也可以成为未来的盈利点。在F8大会上，扎克伯格也提到了这一点，未来他将把WhatsApp的支付功能拓展到更多**，这对于希望从WhatsApp的网络效应中赚钱的商家，有极大吸引力。

　　至于盈利数据，WhatsApp目前没有公开过财报，来自福布斯（Forbes）的估算显示，其年收入约50亿美元，ARPU在2020年可以达到4美元。

　　日本微信Line：广告为生，内容为辅

　　在亚洲，Line主要流行于日本、泰国、印尼和中国台湾地区，该公司成立于2000年9月，于2016年7月同时在日本、美国的纽约证交所上市，其主要股东是韩国搜索引擎巨头Naver。

　　从Line的财报看，2019年4季度（财年截止于2019年12月31日）它的营业收入达到608亿日元，同比增长8.6%，按照地区划分，71%的收入来自日本，29%来自海外。同期，其在日本的MAU同比增加5.1%，季度MAU达到1.64亿，同时DAU/MAU也达到了79%，也证明了Line的用户活跃度。从收入角度看，Line共有3个核心收入源，按营收占比，**是广告（55.4%），第二是交流/内容/其他（29.8%），第三是战略业务（14.8%）。

　　在广告方面，Line主要是展示广告（Display Ads）和账号广告（Account Ads），二者占总广告收入的93.2%，而展示广告收入同比增长达到65.4%。考虑到Line为各类商家提供大量广告服务，这个成为核心收入源也就十分正常了。

　　Line的第二大收入源是交流/内容/其他，这部分收入比较稳定，占比超过一半的是内容部分，分别是音乐业务Line Music和漫画业务Line Manga，目前音乐业务同比增长超过40%，漫画业务也有20.1%。

　　继续往下挖一层，值得一提的是两点，**点是Line的内容业务，这一部分可以简要称之为“贴纸、壁纸”。用户可以在“主题商店”和“贴图商店”中充值“Line积分”购买壁纸和表情包。