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被马化腾盛赞的这款产品,能够续写QQ秀的传奇吗?

发布日期:2017年03月21日  信息来源:未知  点击:
  是马化腾第一次知道厘米秀开始在手机QQ中发酵时,对QQ厘米秀产品负责人,也是当年QQ秀的负责人贺飏说的第一句话。 QQ厘米秀是腾讯SNG(社交网络)事业群即时通信综合部推出的产品,它结合了个性角色、装扮,个性聊天动作,集贴纸玩法等多重元素,在从2016年1
  是马化腾第一次知道厘米秀开始在手机QQ中发酵时,对QQ厘米秀产品负责人,也是当年QQ秀的负责人贺飏说的第一句话。
  QQ厘米秀是腾讯SNG(社交网络)事业群即时通信综合部推出的产品,它结合了个性角色、装扮,个性聊天动作,集贴纸玩法等多重元素,在从2016年1月上线至今,成为在将近十亿用户量级的手机QQ中使用频次最高的互动功能之一。
  虽然马化腾的鼓励让贺飏感到欣慰,但压力也很快随之而来。包括马化腾等许多腾讯高管的目光都开始注视着这款产品,原因也很简单:厘米秀继承了腾讯第一款增值业务产品QQ秀的基因,每个人都希望它能在移动设备上重新续写当年QQ秀的传奇。
  厘米秀第一次出现在腾讯集团的视野中是在2016年腾讯第三季度的财报中,其中特别提到,QQ的智能端月活跃账户同比增长1%至6.47亿,这种活跃度受益于厘米秀等新功能的带动。而根据腾讯相关人士的估算,厘米秀目前创造的收入可能已经逼近巅峰时期的QQ秀。
  手机QQ在高用户基数的情况下,持续增长已经变得艰难,厘米秀的出现,某种程度上,为这款老牌的互联网产品注入了新鲜的血液。
  之所以没叫“手机QQ秀”,而是起名叫“厘米秀“,按照贺飏的解释,是由于手机屏幕不像PC一样拥有足够的空间容纳QQ秀,在手机屏幕中,这款产品可能只有1厘米的显示空间,因此后来团队决定使用厘米秀这个名字。
  手机屏幕的大小一直掣肘着贺飏在移动端对QQ秀品类产品的探索。
  2008年,QQ秀在当时红极一时,但是直到2016年,厘米秀才开始在移动端出现,这期间贺飏的团队一直在思考一个问题,QQ秀到底在手机上该怎么呈现?
  贺飏从2009年开始分管QQ秀,见证了QQ秀的从鼎盛时期开始逐渐平淡,而这期间,虽然贺飏也在管理其他产品的开发,但对QQ秀在移动端的实现,可以算得上他的一个心结。 
  很难想象,在年轻人当中口碑颇好的厘米秀竟出自一位中年大叔之手。
  腾讯人对QQ秀有着独特的情结不足为奇。2003年,QQ秀第一次在腾讯内部出现,这款产品彻底改变了腾讯过往主要依赖运营商分成的业务模式,也开启了腾讯红钻贵族的收费设计。石家庄网络优化消息2007年,QQ Zone发展为重要的社交网络平台,活跃用户超过1.05亿。QQ秀的出现让腾讯的自我造血能力大大增强,也为后来搭建增值服务的帝国奠定了基础。
  马化腾当时跟贺飏说。
  不仅仅是马化腾,包括贺飙和当年QQ秀的团队都在前期都曾思考这款产品该如何开发,而在厘米秀出现之前,他们还有过多种方案:
  在手机上划分一个区域,把QQ秀直接搬过来。但早期手机屏幕不够大,性能不够快,分辨率也低,而QQ秀原来所用的技术是Flash,后期为了让衣服的穿着更加逼真,绘画绘制的层次是很多,效果的渲染会拖垮手机资源,直至卡死。
  独立做一个APP。但形象换装类游戏可玩性很低,如果要丰富游戏,就需要有世界观、情节、关卡这一类的东西,然而这些元素似乎也不是团队非常擅长的。
  “刚开始大家挺无奈,都想不到好的解决方式,直到手机性能变好了,屏幕也大了,我们才意识到时机来了”,贺飏说。
  腾讯即通部门在这两年调研中发现一个有趣的现象,随着QQ年轻化的策略,许多中学生的聊天经常是没有信息含量的,因为这部分群体社交场景充分重合,也没有太多事情关注家庭学校以外的信息,因此经常是发消息“你戳我一下”、“我戳你一下”。
  在微信成为了腾讯内部最具竞争力的拳头产品,手机QQ却走着泾渭分明的路线。跟PC时代不同的是,QQ在朝着移动端迁徙的过程,开始把主力目标用户定位于年轻人。石家庄网站建设消息腾讯的公开数据显示,QQ活跃用户数据中,其中90后占到了最高的39%,00后用户达到了11.3%。
  “大家不是在沟通信息,而是一起玩”,贺飙说,我们觉得应该让这些群体的沟通方式更丰富一点,互动感更强,而不仅仅是换装。
  贺飏选择从年轻人喜欢的表情包着手。
  在当时手机QQ的表情包都是Gif和H5等格式的图片播放,但正巧当时团队内部开发了一套技术难度颇高的引擎,可以触发使得个人形象的图案富有动作,也可以渲染形象,并在手机QQ的聊天对话框中实现。
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