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小程序之后 教育机构们跟进还是观望

发布日期:2017年01月11日  信息来源:未知  点击:
  在经过了1天的传播、讨论,俨然,小程序已经成为了各行各业关注的焦点。就教育行业而言,截止到笔者写稿时,已经有40多个教育类小程序。微信的每一次功能变化都会引起关注和讨论,这次也不例外。此次小程序的推出将会对教育行业带来哪些影响?多知网采访多家
  在经过了1天的传播、讨论,俨然,小程序已经成为了各行各业关注的焦点。就教育行业而言,截止到笔者写稿时,已经有40多个教育类小程序。微信的每一次功能变化都会引起关注和讨论,这次也不例外。此次小程序的推出将会对教育行业带来哪些影响?多知网采访多家已经研发并推出小程序的教育公司,以及尚在观望的教育公司,希望为大家呈现出他们对小程序的思考和态度。在探讨小程序对教育培训行业可能产生的哪些影响之前,先明确小程序的特点:无需安装下载、扫码即用、即用即走。小程序到来,低频APP首当其冲在小程序尚未正式推出之前,就有人预测,小程序的上线将导致APP的批量卸载。多知网采访多位业内人士,大家普遍认为小程序肯定会对低频使用的APP产生影响。但小程序的影响不局限于使用低频的APP。在轻轻家教COO王旭刚看来,小程序也将对标准化程度非常高的一些功能产生影响。比如各种查字开头的东西、语音评测、记单词等功能都可以通过小程序来实现。
  可以看出,现在的教育类小程序中有相当一部分是词典应用。用小程序代替APP,对于内存不够的用户而言,应该算是福音。但是,小程序与APP相比,区别仍然非常明显。以网易有道词典的小程序为例,仅支持手动输入、多语种翻译,不支持语音、拍照输入方式,也没有单词本和笔记功能,相应的也没有APP具备的精品课、发现等模块。小程序并不是一个新的流量红利腾讯副总裁、微信创始人张小龙在2016年12月底的微信公开课上,明确说到了一连串的“不”:不支持模糊搜索和长按二维码识别、不做入口、不能分享到朋友圈、不能做游戏、不支持模糊搜索、不能做微信搜索优化、不能订阅。石家庄网络优化获悉在多位业内人士看来,这些制约条件是人为限制小程序线上导流,所以微信小程序并不具备流量红利。业内普遍认为,小程序的关键词并不是流量红利。新东方在线COO潘欣接受多知网采访时发表观点称:“小程序目前只支持精准搜索和二维码扫描,而不支持模糊搜索和长按二维码识别,同时也只支持微信好友和群分享,而不支持朋友圈分享,现在看来基本不会有小程序的流量红利出现。现在能想到的获取流量最有效的通道可能就是通过微信群拉新。”掌上园丁合伙人李颖接受多知网采访时认为,小程序有红利,但是没有流量红利。“有可能做成流量存储器和流量放大器。”“对于流量存储,我觉得与线上线下无关,本质是已有活动场景,线上也有很多微信群的活动已经存在,用好微信小程序是个很好的载体;对于流量放大,比服务号更好,传递给别人的价值功能准确,又有信任背书,放大效果更好。”IT评论人洪波撰文称,小程序的相关词应该是“场景”和“服务”,而不是“流量”和“红利”。“大家太关注‘红利’,太希望获得所谓的‘先发优势’。一些开发者早在小程序开始内测时,就到处托人找关系,希望获得一个内测资格,好像你入场早就能拿走更多的好处。当然中国互联网过去很多时候确实是这样,早到者拿走了大部分好处,有人把这种先发者吃光所有互联网红利的状况叫做‘互联网上半场’。
  小程序并不存在这样的红利,或者说,小程序没有我们惯常理解的那种红利。”洪波说。小程序的关键词:使用场景“没有场景就没有小程序,这正是目前大多数已推出的小程序的命门所在——它们没有合适的触发场景。所谓场景,就是你只有走进了一家餐馆,在餐桌前坐下,你才会扫码点菜;你只有走到了一个公交站牌下,你才会扫码查看下一班车几分钟后到达。离开了这样的场景,你就跟那家餐馆以及那个站牌再无关系。”洪波说。如同张小龙在微信公开课的所举的两个例子:在公交车站,你扫一下公交站牌的二维码就可以了解下一辆公交车到站的时间;在汽车站,扫一下汽车站的二维码就可以购买车票,而不需要排长队。他认为,小程序实际上是企业在合理的时间,合理的场景下合理地满足用户的合理需求的一种技术手段,其出发点在效率的提升、成本的降低和客户满意度的提高,而不在营销和获客。“很可能,我们需要有一个较长的摸索期,企业去寻找最合理的场景,用户去习惯新的自服务的方式。”在潘欣看来,从目前能想到的,对于教育行业而言,小程序确实更适合线下培训机构,尤其是原有IT能力、互联网能力较弱的中小机构,可以通过开发成本较低、体验更轻的小程序吸引并沉淀潜在学员。“同时,对于初创公司而言,小程序提供了一个快递迭代试错的场景。但是,一旦通过小程序摸索跑通路径,我相信多数公司依然会开发自己的独立APP。毕竟,虽然微信希望大家即插即用,但是对于绝大多数公司来说,需要一个粘着性更强的应用模式。”潘欣说道。
  教育机构们,“跟进”还是“观望”?面对微信小程序,部分教育公司尚在观望中,部分已经推出了自家的小程序。“小程序一定会带来变化,但能不能带来特别大的变化不好说。翻天不至于,不跟也说不过去。”掌上园丁合伙人李颖说。作为微信小程序200名内测企业之一,有可能学院推出了小程序“有可能微课”。有可能学院创始人阿禅在接受多知网采访时表示,有可能学院是在2016年9月底开始开发小程序。选择开发小程序的原因,一是看看小程序有没有什么新的机会,二是有可能学院很早就认为不开发APP、开发微信是未来的趋势,三是有可能学院有微信开发培训课程,所以需要了解微信小程序开发的具体细节。沪江内容产品线负责人金文兵告诉多知网,在小程序开放申请的11月3日,沪江就注册了两个学习类的小程序“天天练口语”和“小D词典”,在11月17日向微信官方提交了审核。
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