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版权价格疯涨为网生内容带来机会

发布日期:2016年12月09日  信息来源:未知  点击:
  12月8日,在成都举行的第四届中国网络视听大会上,国家新闻出版广电总局副局长田进表示,网络视听节目创作迎来新的热潮。截至2016年11月底,各网站在总局备案的网络剧4430部,网络电影4672部,网络栏目1515档数量规模远超去年。在此背景下,网生内容制作似乎
  12月8日,在成都举行的第四届中国网络视听大会上,国家新闻出版广电总局副局长田进表示,网络视听节目创作迎来新的热潮。截至2016年11月底,各网站在总局备案的网络剧4430部,网络电影4672部,网络栏目1515档……数量规模远超去年。在此背景下,网生内容制作似乎已经进入了最好的时代。
  腾讯视频是目前网络自制的领先平台之一,旗下有企鹅影业,立足在网生内容发力。腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀表示,“视频网站规模和付费用户增长迅速,但全行业仍面临不少挑战,比如不断疯涨的版权价格,这是不可以持续维持的,要解决这个问题,网生内容会是很好的支撑。
  热钱涌入带来行业泡沫
  视频用户快速增长,让2016年的视频行业发生了两个明显变化。孙忠怀介绍,第一是付费公司规模快速增长,第二是视听网站规模快速发展。石家庄网络优化获悉目前,全行业每个月视听用户中有10%是付费用户。在视听付费市场成熟的北美,这个比例大概是20%。
  行业的快速增长也带来了不少挑战,比如演员片酬高,不断攀升的版权价格,以及网络自制内容数量膨胀等。
  孙忠怀毫不讳言称,这对行业产生了不利的影响,“电视剧、综艺节目的版权价格疯涨,这是不可持续的。从业人员注意力被高度分散,出精品的时间和精力反而变少。”
  孙忠怀认为,整个行业目前挑战来源两方面原因:一是视听网站竞争激烈,其次是实体经济疲软导致大量投资基金投入文创产业,“这两个驱动力导致行业内容生产数量放大了几倍,带来整个行业的泡沫,行业每个链条的价值都在攀升。演员高片酬是全行业的痛点。”
  网生迎来最好时代
  目前,视频网站的精品内容仍来自版权购买,但是视频网站大流量入口,需要更多的内容,因此视频网站会在未来谋求更多自制内容。
  如孙忠怀所说,版权数倍上涨,已成为视听网站最大的成本,因此要解决这个问题,网生内容能做很好的支撑。
  田进表示,2016年1~8月网生内容播放量比去年同期增长了180%,流量占比从8%增长到14%。
  因为网生内容的巨大需求,目前优秀的制作公司、团队等会选择跟视频网站合作,打造符合网络口味的自制内容。
  就腾讯视频而言,在这方面的布局已经产生了不少成功的案例。孙忠怀说,“腾讯在网剧上有比较大的投资比例,一直走精品路线,像自制剧《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》已经反向输出到江苏卫视和东方卫视。2017年腾讯视频还将加大对自制内容的投入,布局产业链上游,”特别是电视剧、电影、综艺、动漫这四个板块,我们自己统计过,2017年自制内容投入会比2016年翻9倍左右。
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