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QQ钱包还有没有它的突围机会?

发布日期:2016年11月28日  信息来源:未知  点击:
  根据QQ钱包的统计数字显示,100元以内的小额支付在其使用场景中占比极大,且有不少都是来自QQ自己的商业体系QQ会员等增值业务之内的购买行为,它更贴近于一种消费管道,而没有向真正意义上的数字钱包领域上探。 原因亦是简单粗浅:年轻人群从来不是现金资产
  根据QQ钱包的统计数字显示,100元以内的小额支付在其使用场景中占比极大,且有不少都是来自QQ自己的商业体系——QQ会员等增值业务——之内的购买行为,它更贴近于一种消费管道,而没有向真正意义上的数字钱包领域上探。
  原因亦是简单粗浅:年轻人群从来不是现金资产的持有大户,与其画地为牢,不如礼顺人情。
  就经验而论,QQ已经习惯于和影视娱乐等泛娱乐IP联动推广表情贴图,在向第三方开放关系链的同时,将意欲灌输的功能建立于用户的高频访问入口,这种操作「套路」早已成熟。
  所以那些符合相应需求的——比如电影院、景区、火车票这些学生密度极高的场景——都颇为乐意和QQ合作,这种合作也通常不会止步于支付渠道的打通,而是做出更多资源的置换。
  有消息称,QQ钱包正在推进与大地影院的合作,双方达成合作后,将串联起线下支付、数据合作、会员权益、IP拓展、影片宣发等多方利益诉求,是典型的「积木式」案例,打通线上和线下闭环之后,QQ钱包的此次合作俨然有着概念实验室的味道。
  值得注意的还有QQ群。
  曾有媒体采写北京的夜店消费组织者,后者道出「如果没有QQ群,北京的一半夜店要关门」这席豪言。
  在今天看来,商业化的运作QQ群已经没有太多猎奇色彩,只是腾讯年初开通QQ群的收费功能之后,新的玩法不断涌现,有人利用QQ群贩卖稀缺资源,有人在做草根偶像的养成社群,有人做着准入制的异性撮合配对生意,这种并非来自官方运营而是交给用户自主运营的功能,对于强化QQ钱包的使用率看似更为润物无声。
  甚至连微信支付也在改变其运营因素偏少的情形,石家庄网络优化获悉2016年8月8日,微信支付启动了「鼓励金计划」,使用户能够在支付环节完成之后跳转领取一笔现金奖励,意在强化用户的心智印象。
  移动支付历经数年大战,说服用户绑卡的阶段性目标犹如坐井观天的视野,只有跳出井外之后,才能发现绑卡的先后次序并没有设想中的那么重要,就像大多数应用都能够读取用户的通讯录,只是可以做到为己所用的,少之甚少。
  毕竟,并不是每一张银行卡只能绑定唯一一个支付工具。
  有趣的是,由于帐内资金的点对点流通(而非消费)过于密集,微信和支付宝均对与日俱增的结算成本叫苦不迭,而国资银行则借机取消跨行转账的手续费,试图对互联网产品采取降温措施。
  坐收渔翁之利的,反而是QQ钱包为首紧随其后的第二梯队,它们本身具有货架属性,能够在一定程度上消化用户的资金,同时又得益于并不过度扮演资金储蓄池的角色,故而能够更为长久的提供免费服务。
  根据市场研究集团益普索在今年八月推出的一份报告显示,支付宝仍然坐着中国移动支付市场份额的头号交椅,但微信支付和QQ钱包用了一年时间,就将总计市场份额翻了三倍,从13.5%增长到了38.5%,这在处于后半场的竞争时期意义重大。
  而知名广告公司奥美的一项观点则认为,「无现金」渐成为生活态度的外在表现,其中三十岁以下的人群是助力移动支付的生力军,和大多数新生事物相仿,这也会是一场由晚生一代倒逼改变游戏规则的趋势。
  美国作家格拉德威尔在形容商业变革的力量时说:「别看我们身处的世界看上去很坚固,或者说很顽固,雷打不动、火烧不化,其实只要找到那个点,轻轻一触,它就会倾斜。」
  QQ钱包的乐观或许也在于此:它相信终将找到足以撬动格局的那个支点。
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