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陌陌7.0新功能模仿snapchat背后的视频社交野心

发布日期:2016年08月23日  信息来源:众旺互联  点击:
  中国社交App正在进入7时代:陌陌7.0近日正式发布,微信已停留6时代两年之久,7.0版本呼之欲出。一款App进入7时代意味着已十分成熟,之后将很难有大的变化。不过,从陌陌7.0的动作来看,视频正在成为社交App的兵家必争之地,7.0版本的微信最大亮点或许同样会
  中国社交App正在进入7时代:陌陌7.0近日正式发布,微信已停留6时代两年之久,7.0版本呼之欲出。一款App进入7时代意味着已十分成熟,之后将很难有大的变化。不过,从陌陌7.0的动作来看,视频正在成为社交App的兵家必争之地,7.0版本的微信最大亮点或许同样会是视频相关功能。
  陌陌7.0最让人关注的是“时刻”功能。简单地说,“时刻”允许用户在动态中发布10秒内短视频,这些短视频默认是24小时限时阅后即焚,用户还可将阅后即焚的时间设置更短,如半小时、6小时。
  这很容易让人联想到阅后即焚应用始祖SnapChat的“stories”即快拍功能,这一功能让图片和视频停留时间不那么短暂,可存活24小时。SnapChat的stories早在2013年10月就已推出,推出之后比SnapChat的阅后即焚图片聊天功能更受欢迎。今年8月初,另一个图片社交巨头Instagram选择对SnapChat进行拷贝,Instagram 9.0推出了与SnapChat stories相似的24小时阅后即焚功能,连名字都一样。陌陌此举是在拷贝SnapChat吗?
  陌陌加强视频社交
  SnapChat和Instagram更强调“阅后即焚”和“涂鸦文字”,陌陌更强调视频,大家目的并不一样。陌陌7.0加入“时刻”加码短视频社交迎合了中国移动互联网视频化这一趋势,更早之前,陌陌动态就已支持短视频,去年下半年陌陌大举进军直播,现已成为最大的直播社交平台,这次加入“时刻”增加了短视频分享玩法的丰富性,是陌陌在视频社交领域的重要探索,视频社交对于陌陌来说,既不是开始,也远未到结束。
  比尔·盖茨说,“我们总是高估在一年或者两年中能够做到的,而低估五年或者十年中能够做到的”,4G网络刚在中国普及时,没人会预料到它会对移动互联网产生如此深远的影响,2016年移动互联网的许多创新,如直播和短视频的风靡,均得益于4G网络的普及。微博将视频和直播当做未来的重中之重,希望借此在2019年之前再斩获1.2亿月度活跃用户;今日头条、美拍、腾讯新闻等App同样将视频和直播视作重点内容形态进行扶持。中国方兴未艾的内容产业中相当一部分与视频有关。
  4G网络的普及给人们创造了生产和消费短视频的条件,同时培养了视频习惯。与一些平台将视频当做传播资讯的媒介形态不同,陌陌将其当做社交基础设施,如同图片之于Instagram一样。不难发现,不论是直播,还是聊天或动态中的短视频,均让视频渗透在陌陌这款App的不同角落。
  陌陌“时刻”的价值则在于,迎合了用户碎片化场景下轻快的信息生产和消费习惯,短视频比长视频更适合碎片化消费、阅后即焚相对永久存续来说分享压力更小,陌陌“时刻”迎合这样的趋势,降低了分享者生产短视频的门槛,进而更乐意分享,同时通过阅后即焚的设计又增强了好友的消费动力,现在不看24小时之后就没了。
  陌陌主打陌生人兴趣社交,短视频还可更加立体地呈现一个人,通过“时刻精选”这样的策划,则可帮助用户发现身边有趣的短视频,进而促成社交——事实上石家庄网络优化获悉,陌陌的核心优势就是发现身边的新奇。可见,“时刻”可帮助陌陌提高人与人的连接效率、促成陌生人社交。
  陌陌视频的未来
  陌陌在视频社交上已有诸多探索,不过,视频与社交结合起来还有更多玩法。
  SnapChat推出了“Our Stories”功能,允许非好友关系的用户围绕一场活动进行公共实时协作,大家一起创造与这个活动相关的图片和视频。陌陌的优势就在于能够聚集特定地方拥有共同话题兴趣的人,这意味着,它更适合做类似于“公共时刻”的功能,比如某个明星演唱会,陌陌可策划引导各用户分享关于该演唱会的短视频,大家一起来记录并分享现场,不失为一种有趣的方式,这种玩法还可与陌陌正在大力开拓的陌陌直播业务协作起来——别忘了陌陌直播前身就叫“陌陌现场”。所以我想“公共视频社交”对陌陌来说还是尚未挖掘的富矿,陌陌可能会发力。
  类似于陌陌时刻的“限时阅后即焚”功能,本质上是一种轻量级直播:直播要求用户在特定时刻去观看视频,这实际上是提高了内容消费的门槛,很多时候关注的好友直播时,你可能还在开会或者吃饭。“限时阅后即焚”相对于直播而言,时长更短,同时限定在某个时间周期内,而不是某个时间点,因而降低了消费门槛。这意味着,“限时阅后即焚”未来还可与直播有更多结合,比如直播视频将从不支持回放升级为限时回放。
  在好友聊天中,陌陌眼下支持给好友发送短视频,然而尚未引入时刻这类“限时阅后即焚”的功能,未来为了增加聊天的趣味性,陌陌或许会考虑在聊天中增加时刻。
  视频社交的商业前景
  除了迎合视频社交的趋势,增强用户粘性和使用时长之外,视频社交还有着较大的商业化空间。
  第一是移动互联网时代用户更亲睐内容、更排斥广告。移动互联网上最重要的广告形态是与内容接近的原生广告,或者内容即广告。图片、视频这些多媒体内容给广告带来了新机遇,比如陌陌时刻中就可插入短视频广告。
  第二是陌陌可以策划一些具有商业属性的公共活动“时刻”。陌陌之前已在O2O广告上发力,例如推出“身边小店”功能,允许商家接入,结合这类业务,陌陌未来可以跟KTV、餐厅等生活服务地点合作引入“时刻”内容,让大家围绕某个生活场景分享海量内容,顺便帮商家做好宣传。除此之外,类似于发布会、车展、旅游目的地,许多地方均可通过公共视频分享去做营销。
  第三是视频会是陌陌内容化的重要布局,内容可以盈利。陌陌“时刻”与SnapChat的一大不同在于,它支持打赏,这是中国移动互联网的创新玩法,直播等业务均有类似的设计,通过此举可激发和鼓励人们更好更多地创造视频内容。陌陌将通过类似于赞赏或扶持红人的方式,来扶持优质内容生产,这是陌陌直播正在努力实践的事情,视频将是陌陌进军内容产业的第一站。
  陌陌是中国移动互联网的另类,它以社交老二的身份快速壮大并成功上市,几年来不断转型,基于LBS数据构建起庞大的用户关系网络,基于此从陌生人社交升级到兴趣社交。现在,在视频抢占中国移动互联网内容半壁江山之际,陌陌7.0通过“时刻”高调表明其对视频社交市场的野心,陌陌能否成功蜕变成一款视频社交软件?拭目以待。
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