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苏宁云商上半年:线上业务增长逾八成,全面领跑行业

发布日期:2016年08月04日  信息来源:众旺互联  点击:
  一体、两翼、三云、四端的互联网转型道路,结合互联网+的特点,探索出了+渠道、+商品、+服务的新互联网+零售模式。 其在线上持续发力,比如: 不断丰富产品结构。持续巩固和凸显大家电、3C产品的传统优势,推动海外购业务,强化开放平台,加强农村电商的扶持
   “一体、两翼、三云、四端”的互联网转型道路,结合“互联网+”的特点,探索出了“+渠道、+商品、+服务”的新互联网+零售模式。
  其在线上持续发力,比如:
  不断丰富产品结构。持续巩固和凸显大家电、3C产品的传统优势,推动海外购业务,强化开放平台,加强农村电商的扶持力度。截至6月末,苏宁云商商品SKU数量达到了2100万,开放平台商户数近30000家。
  此外,苏宁云商还实施积极的促销推广策略。比如“K.O 618年中大促”期间,苏宁就推出了一款比价神器——“小雷达”,直接叫板友商,招徕顾客。这款“小雷达”利用信息技术从竞争对手的网站上抓取每一个商品的价格,通过系统的自动比价、自动推荐和实时排序功能筛选出来的商品,可以做到款款都比友商低。这种近身肉搏的促销策略也让苏宁云商在“K.O 618年中大促”当天,线上线下全渠道销售同比大增216%。尤其是空调品类线上同比增长284%,苏宁易购天猫旗舰店销量环比暴涨1538.7%。
  当然,O2O模式下,移动端的发展也至关重要。从2009年开始转型到现在,可以说苏宁有效把握了用户迁移趋势,重点推动移动端的迭代升级以及新技术应用,加大会员拓展,提升会员精准营销执行能力。
  数据显示,2016年6月,苏宁云商移动端订单数量占线上整体比例提升至72%。在“K.O 618年中大促”期间,移动端销售更是实现了同比410%的增长。
线上线下融合的经营模式,让苏宁云商具备了较好的规模效应,随着销售规模的提升,租金、人员等固定费用的边际效应将有效发挥,投入产出效率也将得到提升。从上半年的经营情况来看,其运营费用同比下降了1.17%。
  与此同时,石家庄网络优化获悉2016年上半年,苏宁云商净资产能力大幅增厚,归属于上市公司股东的所有者权益584.61亿元,同比增加91.78%,为公司互联网零售战略实施,提供了雄厚的资本保障。
  可以说,苏宁云商已经进入了销售快速增长、规模效应提高、运营效益改善的良性发展轨道。
  二、渠道下沉,且国际化步伐加快
  电商平台发展至今,黑马哥认为,未来的发展趋势是向“两端”发展,一端是向三四线城市乃至县、乡级下沉、渗透,另一端则是走向国际,大力发展跨境电商和国际购,而这两方面苏宁都走得甚为顺畅。
  苏宁一直在持续推进物流基地的建设,苏宁物流能力建设不断加强。截至2016年6月末,苏宁云商物流配送网络覆盖全国351个地级城市、2852个区县城市,拥有6267家快递点(兼具自提功能),在超过90%的覆盖区域实现次日达,在北京、上海、成都、广州等7个城市实现“一日三送”服务。此外,苏宁云商还进一步增加“送装一体”特色服务的覆盖区域,充分发挥苏宁O2O差异化竞争优势。
  6月28日,苏宁集团宣布旗下苏宁体育产业集团通过认购新股及收购老股的方式获得国际米兰俱乐部68.5%的股份,并购国际米兰,也是苏宁体育产业的国际化首秀,这是苏宁自2008年迈出国际化发展步伐以来,全产业国际化发展的重要组成部分。就在2016年初,苏宁宣布成立国际总部,启动新一轮的国际化发展,除已有的日本和美国市场以外,很快将会进军东南亚和欧洲。在这样的过程中,足球,尤其是国际米兰,将助力苏宁在欧洲和全世界成为家喻户晓的品牌,成为苏宁走向全世界的名片。
  三、多元盈利结构正在形成,物流、金融赚钱能力显现
  上面提到苏宁物流能力在不断加强,而这并不仅仅是渠道下沉的一种体现,与此同时也是苏宁云商新的盈利能力的体现。
而除了物流以外,金融方面,苏宁云商旗下支付、投资理财、供应链融资、众筹等业务均取得较快增长。
  在金融业务方面,苏宁云商对旗下互联网金融业务进行整合,成立苏宁金服集团,并取得11项金融业务牌照或资质,是国内牌照资源最为齐全的互联网金融集团之一。其中,一系列创新产品尤为醒目,如足球加息理财、众筹消费宝、苏宁乐业贷、任性学、任性游等,一站式创新型金融服务平台初具雏形。截至2016年6月,苏宁金服易付宝注册用户数1.4亿,企业客户突破5万。
  黑马哥认为,苏宁云商在金融方面的发展,一方面可以辅助线上购物的发展,另一方面也形成了独立且强大的盈利能力,可谓是一举两得。
四、与阿里合作,强强联合效应凸显
  目前苏宁和阿里已经战略合作满一年,强强联合的效应已经显现。两个平台的合作,最直接的是渠道业务上的连接。去年两家公司宣布战略合作一周内,苏宁易购天猫旗舰店就第一时间正式上线,而今年的“618”,苏宁易购天猫旗舰店销量就实现了环比暴涨。
  此外,两个平台还实现了物流平台的连接。苏宁云商的物流业务拥有完善的网络及仓储资源,具备天然的成本优势。而苏宁云商与阿里巴巴结盟,使得苏宁云商的物流竞争优势进一步加强。苏宁物流正式处理来自阿里菜鸟网络的业务,用于解决阿里菜鸟物流在偏远地区配送时效及中小件商品配送成本等问题。双方已经在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京等六个城市实现主城区半日达,苏宁物流和阿里菜鸟网络未来将实现仓配一体化。
  中信证券最新的研报则称,苏宁云商与阿里巴巴开启数字商业是长期看点,苏宁金融、物流等增值服务是又一个赚钱之道,而今年大股东连续增持、员工持股和阿里巴巴溢价入股,则更能看出各方对公司未来发展的信心。
  进入8月,很快就将迎来苏宁一年一度的“818易购店庆日”,前不久举办的以“燃,就现在”为主题的818发烧星球登陆仪式,预示着今年的818苏宁又会有哪些精彩的呈现,很值得期待!
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