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如何让“长视频”广告在消费者心里“长大”

发布日期:2016年06月23日  信息来源:未知  点击:
  视频是品牌与消费者亲密接触的最好方式之一。YouTube数据显示,观看超过60秒品牌故事视频的用户,相比看15秒广告短片的观众,在品牌认知度和广告回忆度上分别提升了40%和70%。 长视频尽管有效,在投放时却也会遇到一些阻力。譬如,受投放时长限制无法传递完
  视频是品牌与消费者亲密接触的最好方式之一。YouTube数据显示,观看超过60秒品牌故事视频的用户,相比看15秒广告短片的观众,在品牌认知度和广告回忆度上分别提升了40%和70%。
  长视频尽管有效,在投放时却也会遇到一些阻力。譬如,受投放时长限制无法传递完整创意;系列创意分别投放,无法体现关联性;投放后无法沉淀用户等。
  品牌如何驾驭长视频才能更有效触达用户、让品牌深入人心呢?
  手势互动,展现品牌创意
  对所有用户来说,“摇一摇”是最熟悉不过的移动端手势互动。将“摇一摇”和嵌入式播放技术结合,既可以增加用户的互动意愿,降低互动台阶,也能让完整的故事情节充分呈现,引发目标人群对品牌的兴趣或行动。
  香港旅游局系列广告以3支微电影分别展现亲子、求学、艺术3种城市体验。该广告选择腾讯视频“以一递三”的广告形式播放,用户通过手机“摇一摇”触发互动、依次观看。此次投放,摇一摇触发数为常规点击的10倍,足见这种“轻互动”的广告形式“动力”强劲。
  而一部多结局剧情的广告,可以应用视频框内交互技术,让用户在同一广告片中选择呈现不同的剧情。这种方式有助于调动用户好奇心,加深品牌印象度。
  原生视频,提升营销价值
  消费者更愿意关注与自己相关的广告,那能否让TA在浏览自己所需要的视频内容时,自然地接受品牌讯息呢?据石家庄网络欧优化调查显示:“比较不像广告”的视频,无论属于商业广告还是品牌宣传,都会让消费者感觉比较诚恳有内涵。
  士力架品牌深刻洞察到同学们普遍存在考试压力,制作了《TFBOYS 史诗级备考大戏》系列视频,并在腾讯视频投放“原生视频广告”。投放5天播放量达1000万次,并且产生1个月总播放2500万次的“长尾效应”。
  良好的“长尾”效果与TFBOYS的明星效应不无关系。同时,原生视频广告自然融入媒体环境,也更符合年轻人的浏览习惯。通过有价值的内容引发群体共鸣,可以进一步沉淀用户、引发二次传播。
  创意自选,沉淀核心用户
  一条长视频广告如何投放才能在不影响用户体验的同时,让目标受众印象深刻呢?最好的办法就是将观看的选择权交给TA!
  合生元141秒微电影“法国诺曼底草原家族4代传承畜牧的故事”,在腾讯视频投放“越享广告”产品形式。广告开播5S后用户可以“一键跳过”。事实证明,优质的内容最吸睛,选择继续观看的用户占了近八成。年轻妈妈们对合生元的品质产生强烈的认同感,并产生电商购买行为。由于品牌与消费者的沟通时间够长,内容够深度,更利于营销闭环的打造。
  合生元品牌对此次合作给予了肯定。“一场有效的品牌营销战役,要求品牌方与平台方默契配合才能完成。对于合生元来说,我们将品牌诉求融入精致的内容,以‘优享’传递‘臻贵’,希望与用户进行情感沟通,同时我们也非常尊重用户体验,愿意让他们自由选择是否观看内容。与品牌有共鸣感的用户才是真正的深度用户,与腾讯视频的合作,无疑为我们筛选出优质的目标消费者提供了一条捷径。”
  “长视频”广告产品多项解决方案,不仅可以使品牌信息无缝植入、深度触及用户,还可以沉淀和积累核心用户,提升广告投放效率,让品牌在消费者心里“长大”。
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