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腾讯在半个中国给天天快报打广告,头条君你怎么看

发布日期:2016年06月14日  信息来源:未知  点击:
    话说,关于腾讯和今日头条大战的事情,腾讯为了猛推天天快报,可是下足了功夫啊,在全国许多个城市同时开启了大幅度的刷街广告。
  话说,关于腾讯和今日头条大战的事情,腾讯为了猛推天天快报,可是下足了功夫啊,在全国许多个城市同时开启了大幅度的刷街广告。
  根据石家庄网络优化了解,天天快报这次的广告文案主打的是“有料”,找来的明星也是一个赛一个的大牌,目的就是吸引全国范围内年轻人的目光。来,曝光几个天天快报出街广告?文案吧:
  范冰冰:有料才能更有范儿;
  吴亦凡;有料才不凡;
  TFBOYS:有料才?能;
  SNH48:有料才能涨姿势;
  薛之谦:有料才有得聊;
  Angelababy:有料才能萌萌哒。
  而在这次广告投放之前,腾讯也已经在通过各种体位表达了对于新闻资讯特别是“天天快报”的重视。
  比如,在年报中,腾讯就提出了内容是2016年发展的重要方向。
  再比如,在八姐之前曝光的坊间传闻中,腾讯前CTO张志东内部喊话点名负责媒体业务的OMG事业群,要求对今日头条的模式进行关注:“今日头条则走了完全不同的一条路,全是云端的,根据用户的点击与兴趣来学习用户的阅读喜好,从而形成千人千面的推送内容,具有很强的颠覆性。互联网行业就是这样的,所有的领先都是暂时的,颠覆很可能来自另外一种完全不同的模式,对OMG(注:网络媒体事业群)的同事来说,我期待他们有更多的创新,以自己革命自己的勇气,去参与下一代云端智能资讯服务的竞技。”
  尽管当时有各种评价的声音说,爱马,这是腾讯在担忧今日头条啊。但现在看起来,相对于今日头条,腾讯已经做好了内容+流量的全方位包围。
  从内容角度,腾讯从3月1日起,推出了“企鹅媒体平台”,开始开放全?网流量、开放内容?生产能?力、开放?用户连接、开放商业变现能?。腾讯还推出了“芒种计划”,对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/?自媒体,腾讯将给予全年共计2亿元的补贴,其在文章页?面上的所有广告收?入,也将100%归其所有。
  简单点来说呢,其实,腾讯的这一招还是挺吸引自媒体和媒体人的。
  1,提供了影响力和流量平台。
  譬如说吧,八姐问了几个做自媒体的盆友,钱固然是重要的,所以,“今日头条”提出的“百群万元、千人万元”的计划还是有一定吸引力的,但是光有钱是万万不行的。谁不知道腾讯的流量牛掰?许多公号大神们,譬如六神磊磊啦神马的,早就不care那些保底收入了,对他们而言,最重要的是知名度、流量,而在这方面,腾讯的吸引力可能更大。谁不知道腾讯的流量几乎占了整个移动流量的半壁江山啊?而相对于腾讯而言,今日头条的流量虽然不容小觑,但即便是买买买,又怎能赶上腾讯呢?
  2,提供了精准粉丝生成平台。
  同时,与今日头条相比,腾讯方面的另一吸引优秀内容源和自媒体人的是粉丝体系和大数据。腾讯的微信和QQ囊括了大多数的中国网民,而通过用户的使用习惯,腾讯可以进行用户画像从而更为精准地将新闻资讯推送给感兴趣的用户。在用户和资讯达到高度匹配后,就有可能使得自媒体们获得更精准和铁杆的粉丝,这也是自媒体和其他媒体最为感兴趣的一点。而今日头条虽然一直在用户画像和精准推送等方面做得挺牛掰的了,但却没有社交关系链,所以这方面可能是其与腾讯相比最大的短板。
  而除了内容端抢夺各种头部和长尾的内容源外,腾讯在流量导入方面也已经完成了布局。腾讯不遗余力地重点将微信、手Q新闻插件的流量导入天天快报和新闻客户端,单以微信的插件入口为例,每天推送两次啊,每个微信用户都能收到,这得为天天快报输送了多少流量和用户啊?!
  这几天腾讯在全国范围内的大规模出街广告,更将攻势从线上移到了线下。八姐觉得,这个节奏基本上说明了,腾讯已经完成了前期内容、流量、用户的导入和布局,现在已经到了品牌化、争夺深度用户的阶段了。这次,天天快报通过“就是有料”的口号,强化了对年轻用户的吸引,嘿,这是杀入今日头条的腹地呢。
  在之前的文中,八姐的好朋友“中二”就曾经说过:“腾讯亲自下水做内容,对今日头条仍然是相当毁灭性的。更大危机在于,腾讯正在吞噬今日头条的未来,将整个内容原创产业收入怀中,阅读、动漫、影视已经成为腾讯互娱的业务模块。单从布局上看,腾讯几乎已经对张一鸣的‘千亿梦’完成覆盖。”
  反正呐,看起来,面对着有着庞大社交关系链、巨大流量入口、又把内容资讯作为重点的腾讯,任何一家公司都会被感压力吧,今日头条和张一鸣也不例外吧。
  至于今日头条在腾讯的巨大压力下能否成功应对,天天快报又是否能完全逼退今日头条呢?那就让我们拭目以待吧。
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