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软银的无奈成全了腾讯的“诗和远方

发布日期:2016年05月27日  信息来源:众旺互联  点击:
  根据Supercell2015年财报显示,公司一年内共实现营业收入23.3亿美元,净利润达到了9.64亿美元,约62.8亿人民币。也就是说,这家180人左右的公司,在过去1年中的净利润是腾讯2015年游戏净利润的11%,相当于掌趣去年净利润的11倍。这太恐怖了。 更让人意想不到
  根据Supercell2015年财报显示,公司一年内共实现营业收入23.3亿美元,净利润达到了9.64亿美元,约62.8亿人民币。也就是说,这家180人左右的公司,在过去1年中的净利润是腾讯2015年游戏净利润的11%,相当于掌趣去年净利润的11倍。这太恐怖了。
  更让人意想不到的是,Supercell2015年营收23.3亿美元竟然由3款游戏带来的,分别是《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》,每款游戏堪称不同时期的现象级产品。第四款产品《皇室战争》上线后,单月收入就超过1.33亿美元。不久后,Supercell表示,旗下四款游戏全球DAU已经突破1亿,玩家在这四款游戏中建立的部落、特遣队、社区等玩家组织总数也达到了2.5亿个。
  单从Supercell公司和产品的表现,可以断定这是一个全球难觅的顶级游戏公司。按常理说, Supercell正在经历辉煌,可以说是这个阶段全球最好的手游资产,为什么软银集团在这个时候考虑出售Supercell?
  据石家庄网络优化了解到,2012年软银集团200亿美元收购美国移动运营商Sprint,但是这家美国第三大运营商近几年正在遭遇困境,使得软银股票价格承受巨大压力。为此软银集团在2015年Q3和今年Q1分别祭出了10.9亿美元、44亿美元的股票回购计划,拉动股票价格回升。到目前为止,软银背负的净息债务已经高达800亿美元
另外,软银集团计划将自身分拆为两家公司,一家专注于成长较为缓慢的国内移动通讯业务,而另一家公司负责软银在海外的科技领域投资。
  一方面是债务压力,一方面是战略调整,软银需要出售Supercell减轻债务方面的压力,在新的战略方向轻装上阵。
  为什么是腾讯?
  在此之前,巨人网络曾与阿里巴巴联合,与软银和Supercell就收购事宜展开谈判。虽然阿里巴巴和巨人网络仍然有意收购,但一直因为价格问题没有达成共识。一年之后,传出腾讯将出价40亿美元收购Supercell,可见这笔交易能否达成不只是价格问题。
  2013年,软银于斥资15.3亿美元收购了该公司51%的股份。在去年6月份,日本的软银又购买了Supercell公司额外22%的股份,使得Supercell公司的估值达到了55亿美元。即使如此,软银并没有干预Supercell的正常运营,公司依然保有完全独立自由,并且对重大交易拥有否决权。
  所以,即便软银出售Supercell,也会为其寻觅一个可以为这家游戏公司带来足够大的平台的接盘侠。
  很显然,腾讯够资格,国内最大的社交网络、全球最大的游戏厂商、国内最大的移动游戏分发平台、多款世界性电竞比赛游戏运营商等等。作为全球最大的游戏发行商的腾讯,收购全球最大的移动游戏发行商Supercell,如果交易成功,这将是门当户对的收购案。
  对于Supercell来说,腾讯是最好的归宿,那么对于腾讯来说,以腾讯的性格,Supercell绝对不只是手游研发商,他身上还承载着腾讯的“诗和远方”。
  在移动端,手游产品类型以轻度休闲为主,与老对手网易相比,腾讯的优势是微信、手Q、应用宝三大分发平台。相对网易来说,其手游研发实力要弱一些,所以我们看到,腾讯投资了微信、手Q平台上发行的很多游戏。
  但是手游不像端游,手游生命周期段,需要更强的产品储备和产品迭代能力,在手游市场逐渐趋冷的当下,玩家对游戏要求越来越高,市场资源也在向精品游戏靠拢。在这样的市场环境下,网易自研+代理的产出方式明显强于腾讯。为了获得更多的话语权,腾讯需要吸纳更优秀的手游厂商。
  腾讯想要的结果类似《英雄联盟》对腾讯的助益。在收购Riot Games之后,腾讯已经成为全球 PC游戏市场的领导者,在手游方面,腾讯也需要这样的企业帮助腾讯抢占全球手游市场。
恰巧,Supercell是这样的公司,《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》、《皇室战争》,每款游戏堪称全球市场的现象级产品。一方面可以丰富腾讯现有产品线,另一方面,可以帮助腾讯在全球市场迅速建立优势。
  除此之外,Supercell旗下游戏拥有1亿日活跃用户,2.5亿个游戏内社区,庞大的用户群也是腾讯需要的。
  举个例子。2011年的时候马化腾把微信视为腾讯走出去的唯一机会,而今微信在海外用户增长上难以突破瓶颈,其先后和Facebook、谷歌等巨头联手,梅西和詹姆斯也成为产品代言人,在产品上,几乎和国内保持同步,就连微信公众平台也在海外上线。可相比于WhatsApp,微信依然不尽人意。
  而Supercell用户群体主要集中在欧美地区,试想一下,将Supercell旗下游戏与微信绑定,游戏上线更新与微信版本更新同步,那么就可以为微信导入原始用户,随着微信用户习惯逐渐养成,就可以将游戏和微信逐渐解绑。
这种方式类似“微信+游戏分发”模式的倒推,游戏绑定社交,帮助微信打开海外市场局面。也就是说,腾讯可以借助Supercell在全球的品牌号召获得全球化的快捷通道。在企业管理中,这是典型的“优势富集效应”,就是将已有优势经过关键过程的级数放大产生更大级别的优势积累。
  很显然,这种方式很适合腾讯。最直观的表现就是腾讯股价明显上涨。从3月17日腾讯将收购Supercell的消息被曝光之后,腾讯股价连续7天上涨,截止到5月25日,腾讯股价上涨2.49%。
但是有一点不要忘了,即使软银集团同意出售Supercell 73%股权,Supercell依然有一票否决权。昨天由腾讯投资的富途证券发布新闻称,腾讯40亿美金收购芬兰手游开发商SuperCell一事,几近尘埃落定。想必腾讯已经成功说服Supercell创始人。
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