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京东不差钱轻松备战618

发布日期:2016年05月25日  信息来源:众旺互联  点击:
  一年一度的京东618又要来了,不同往年的是,今年的购物狂欢节前面,加上了品质二字。京东在日前举办的618启动仪式上,宣布将联合34个国际大牌、超400家优质品牌,共同打造一场低价购品质的消费盛宴。 敢在促销中强调销售额的商家经常有,在数字上加码品质的
  一年一度的京东618又要来了,不同往年的是,今年的购物狂欢节前面,加上了“品质”二字。京东在日前举办的618启动仪式上,宣布将联合34个国际大牌、超400家优质品牌,共同打造一场“低价购品质”的消费盛宴。
  敢在促销中强调销售额的商家经常有,在数字上加码“品质”的商家,恐怕唯有京东。品质+低价,京东底气从何而来?
  “低价”背后的底气
  讲究低价和品质的促销,是对电商现金流的直接考验,足以看出京东真的是不差钱。按照第一季度的财报显示,石家庄网络优化获悉,截至2016年3月31日,京东现金储备高达345亿元人民币,相较2015年底现金储备228亿元人民币账面资金更为充足。京东单季自由现金流达到人民币29.1亿,相比去年同期增长5.9亿。
  以上数据意味着京东在维持自身长期可持续经营的同时,在618大促期间拥有大量可自由支配的现金支撑其“低价购品质”的承诺。与之形成鲜明对比的是,苏宁云商为打造418家电3C购物节,不惜付出了第一季度现金流量净额为负,同比下降超200%的代价。
  此外,京东618之所以能够实现大量品牌产品的超低折扣,与其日常与供应商建立起的健康合作关系紧密相连,京东极为高效且完善的自有供应链管理体系在其中扮演了重要角色。第一季度财报显示,第一季度京东存货周转天数仅为37.3天,应付账款周转天数为46.3天,均远高于行业平均水平。借用京东的平台,供应商可以更迅速的将存货销出,同时更快地回笼资金。京东与供应商之间已建立起良性的战略合作机制,共同构筑零售业的利益共同体。
  事实上,由于京东只卖正品行货的品牌形象,品牌供应商对京东平台一直青睐有加。此次京东618启动仪式,吸引了格力董明珠、华为余承东、蒙牛孙伊萍等诸多品牌商大佬到场站台,京东的“好人缘”引人注目。余承东在会上透露,2015年,华为(包含荣耀)手机在京东的销售额超过100亿元,预计今年会好过200亿。格力董明珠更是表示对京东实力和理念的高度认可, “我从来没有参加过渠道的活动,京东这是第一次。京东能吸引我的是 ‘品质’这两个字,跟京东合作以后,感受最深的,它不是跟你谈条件,它跟你谈的是产品,是服务,是你的技术,这一点打动了我。” 京东对供应商的重要价值,从这些数据中得到完美体现。
  超“苏美”追天猫!京东制造大场面
  在追求品质升级、构筑良好供应商关系的过程中,京东自身规模也保持了高速健康的增长势头。2016年第一季度,京东核心商品交易额(GMV)为1293亿元,同比增长55%,继续保持两倍于行业的增速。
  从具体品类来看,2016年第一季度,京东电子及家电业务GMV达675亿人民币,同比增长54%,继续保持高速增长态势。此前,电子信息产业网发布《2015年中国家电网购分析报告》称京东家电凭借京东平台的整体优势,在2015年坐稳了家电网购市场的六成江山,份额达到60.2%。
  绝对的优势给了刘强东更大的底气和野心。在618启动仪式上,刘强东表示:今年在带电产品领域京东成为无可置疑的中国线上线下第一大零售商,京东大家电在今年将超过国美,略超过苏宁。三年之内,京东大家电销售额将超过国美+苏宁大家电的总和。
  京东非电业务的表现也毫不逊色。2016年第一季度京东日百及其他业务的GMV为618亿元,同比增长达56%,非电业务自2014年以来已稳居GMV半壁江山。京东早已告别单腿走路,成为一家以品质服务为特色的综合性电商。
  高速和综合化发展之下是盈利能力的增长。京东商城第一季度非美国通用会计准则下经营利润率为0.5%,毛利率持续上升至14.37%,同比上升18%,再创历史新高。此外,按照统一口径后的数据统计,截至2016年第一季度,按照通用计算口径,京东GMV达到1796亿,其体量已经达到天猫的60%。而2012年,京东的体量才是天猫的34%,短短3年多,京东与天猫的差距大大缩小。这样的追赶速度实在惊人,也足以令友商赶到压力。
  中国连锁经营协会和联商网五月初发布的两大权威榜单显示,京东成功登顶《2015年中国网络零售上市公司百强》榜单,同时夺得《2015年中国零售上市公司百强榜》冠军。京东商城CEO沈皓瑜表示,京东用13年的高速增长宣告了零售业新时代的开启。
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