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做短视频里的今日头条,猎豹的头牌还有机会吗

发布日期:2016年05月25日  信息来源:众旺互联  点击:
  2016年大家都在鼓吹短视频元年,半年即将过去,如今风向又有了新的变化。魏武挥老师称短视频内容的创业春天过了,但也有唱盛短视频的,尤其猎豹移动总裁徐鸣,认为未来是短视频的大时代,并顺势推出短视频平台头牌。 对于魏武挥老师所说的创业春天过了,笔者
  2016年大家都在鼓吹“短视频”元年,半年即将过去,如今风向又有了新的变化。魏武挥老师称短视频内容的创业春天过了,但也有唱盛短视频的,尤其猎豹移动总裁徐鸣,认为未来是短视频的大时代,并顺势推出短视频平台“头牌”。
  对于魏武挥老师所说的“创业春天过了”,笔者无法完全苟同:短视频创业春天的确过去了,但那不过是大众、泛内容的短视频;短视频依然有红利,未来将进入精细化、垂直化的方向,例如目前资本圈喜爱的财经、亲子等容易变现的PGC内容,以此来包围泛娱乐内容,未来将形成多元化内容的大时代。而对于猎豹移动几天前推出的“头牌”,笔者认为徐鸣的动作可能有点儿晚了。
  网红只是连接作用,头牌要做信息聚合
  徐鸣是技术出身,从技术经理,到总监,到猎豹的CTO,再到如今猎豹移动总裁的角色,如今做“头牌”,身为总裁的他显然不能只靠技术来拼。
  “头牌”的出生很有意思,缘起于徐鸣亲身经历的两件事。
  第一件:曾去印度做市场调研的徐鸣,发现印度人会花很多时间在视频上,在网速非常慢、价格贵的状况下,印度市场的视频应用却非常非常高,DAU(日均活跃用户数)远远大于新闻、文字相关的产品。他觉得在印度这样的地方,视频都能成为全民信息传播的载体,这个大风口真的来了,他要靠“头牌”在其中找到自己的机会点。
  第二件:徐鸣9岁的女儿经常考他一些很专业的动物的知识,比如什么样的蛇血液是蓝色的。徐鸣发现这些问题他往往答不上来,但年幼的女儿是怎么知道的呢?他后来发现,女儿通过头条这样的产品,把娱乐八卦、社会新闻都给抹掉,留下了自己想阅读的东西。移动互联网是碎片化的信息时代,第二个故事让徐鸣发现聚合信息是另外一个风口。
  所以“头牌”,简而言之就是是短视频+聚合的一个平台,网红,只是起一个链接的作用。
  头牌有没有满足用户场景的变化?
  不知为何,看到徐鸣的这个网红短视频聚合平台,不由想起了当年的大旗——最热门的社区聚合平台,最终却倒闭了。那么,徐鸣的“头牌”会不会也是这样的结局呢?
  市场格局变窄:由于短视频比文字、图片更直观化和剧情化,很多移动应用都在加入短视频功能,以短视频为主的应用也有不少。目前国外短视频方面主要由Vine(主要攻占twitter)和Instagram(主要攻占facebook)两家占领高地,并已经达到了成熟的地步。而在国内,短视频平台也早已过了红利期,趋近于饱和状态,并形成了以秒拍、美拍、微拍、快手等为主的短视频市场格局。要想插入进来很难。
  用户场景变强:对于用户来说,短视频的作用已经从当初的内容表达升级到自我表达,乃至目前的大众娱乐模式。也就是说,单纯地“看”的内容已不能再满足用户,一个短视频应用,必须要满足看别人、表达自己、娱乐大众这三方面,才能有更强的用户粘性。
  价值场景变多:主要体现在实时价值和商业价值两个方面。实时价值一般是由UGC(用户生成的视频)来提供,主要表现在偶然事件的记录,为应用带来足够强的新闻价值。固然PGC是保证价值的因素,但UGC也是核心。正应了那句话,大众UGC需要精英PGC来引导过渡,精英PGC需要大众UGC来衬托。商业价值方面,企业已从零基础进入了信任短视频营销的阶段,围绕企业的需求进行功能上(直播、专题聚合、众筹活动)和内容上(预告、病毒)的传播,如果只是纯‘看’,那企业选择的渠道将更多,而且没有核心价值。
  现在的头牌,缺乏爆款资质
  技术在变,中国互联网的大环境也在变,唯有一条不变——一款产品的出生必须是要找到自己的核心定位和核心的产品功能,而“头牌”却似乎有些模糊。
  首先,徐鸣的“头牌”没有爆点。一款爆红产品一定要在视觉、听觉、触觉三方面满足用户的猎奇娱乐心理,显然,“头牌”除了像秒拍、美拍、百思不得姐那样看搞笑视频以外,没有任何其他爆点。爆款产品还必须是偏向工具类的产品,比如美拍,因为滤镜、美颜效果,和简单的拍摄制作手法,大大降低了用户的进入门槛。同时,“头牌”没有能引起时效性的轰鸣模式,也不能产生二次发酵。相比而言,小咖秀的出场方式要比“头牌”靓丽的多。
  其次,“头牌”的内容定位太模糊。这点从“头牌”的界面就能看出,“逗比”“超短”“新鲜事”“开眼”这些分类,从字面上根本看不出核心的意思,也看不出有什么大的区别。再看秒拍、美拍等,已经很有条理性的分类出了宝宝、美妆时尚、美食、舞蹈、音乐等垂直类别,让用户能清晰的选择自己最想要的节目。
  最后,“头牌”缺乏核心的产品功能,美拍早期主打MV创作、小影主打视频剪辑,“头牌”除了主打“看”视频以外,还是看视频。何况美拍、秒拍等都早已经跟随移动互联网的变化而变化。那么,无法强留用户的“头牌”,未来似乎没有活下来的高粘性价值。
  头牌能成为网红的首选渠道吗?
  除了这些,再述说一下如今的网红。石家庄网络优化获悉,自从出现了papi酱,网红职业就开始躁了。但回过味来细看,真正有生命力的也就寥寥几名而已,更多的都是在通往成为网红的路上。注意力经济在变,用户的口味、平台、技术都在变。哪怕是当代网红papi酱,如果还是继续原来的模式,那么她离淘汰也不远了。同时,没有一家PGC能百分百确定自己的内容在某个平台就一定能火,所以,他们一般都采取多平台的分发模式,哪个平台给我带来的流量多,粉丝多,就停在哪里。
“头牌”呢?目前显然不是他们首选的平台。
  徐鸣的故事和他选择的事情是对的,但那也是基于在创新的产品模式下去吞噬那剩余的蛋糕。而不是如今这样一个平台,即使未来纯靠猎豹旗下平台的输血转化,最后也只能一个结局——对PGC算多一个渠道,对用户而言,它也只是多了的一个可有可无的渠道而已。
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