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对阿里打假说不?龙永图都看不懂

发布日期:2016年05月19日  信息来源:众旺互联  点击:
  最近国际上发生两件大事,一是反假货联盟IACC暂停阿里巴巴会员资格。二是欧盟议会提出不承认中国市场经济地位。细品起来,两件事其实是一件事。 这真是耐人寻味的剧情。一个在中国原本没有多大名气的组织IACC,因为阿里和扯上关系,算是火起来了。一个原来可
  最近国际上发生两件大事,一是反假货联盟IACC暂停阿里巴巴会员资格。二是欧盟议会提出不承认中国市场经济地位。细品起来,两件事其实是一件事。
  这真是耐人寻味的剧情。一个在中国原本没有多大名气的组织IACC,因为阿里和扯上关系,算是火起来了。一个原来可以帮助品牌国际打假的通道,也被IACC某些成员暂时堵上了。
  到底咋回事?我们不妨从IACC的历史说起。IACC是国际反假联盟
  (The International AntiCounterfeiting Coalition Inc.)的简称。这个全球最大的反假冒侵权非营利性组织,成立于1979年,总部设在华盛顿,目前有250多个会员,其中很多是国际知名品牌。
  IACC一些奢侈品品牌会员,和ebay等电商平台博弈多年。路透社就报道过几年前的一宗案子,eBay向奢侈品集团LVMH索赔数千万欧元,理由是其平台上有假冒商品。eBay则表示假冒商品会被迅速清退,并称LVMH狮子大张口等行为实际上损害了用户利益。石家庄网络建设获悉,2015年年初,ebay希望加入IACC,可惜被拒之门外。
  到了今年4月,IACC宣布新设立被称为“一般会员”(general member)的会员新类别,并接受阿里、The RealReal及Wish成为一般会员。该组织董事会主席Dawn Atlas在给会员的信中解释,电商平台等机构的加入,有助于与权利人紧密合作。
  早在2013年,IACC就与阿里签订谅解备忘录,随后双方开展了市场安全项目(MarketSafe Program),为IACC会员建立侵权商品“快速下架机制”。据披露,有品牌方做后盾的假货投诉成功率占到100%。双方还决定该项目免费向非会员企业开放。而且,已经有越来越多的IACC会员企业在阿里平台开店或销售商品,并与阿里携手打假。当年与ebay打得不可开交的LVMH,最近就与阿里联手帮助警方在迪拜查获6万多件假包。有了这些合作成效,阿里加入IACC似乎是水到渠成之事。
  阿里表示,其选择加入IACC的初衷是,让更多会员企业受益,更深入广泛地推动和分享大数据驱动的打假方案。阿里等电商企业为因为为自己多戴了一个紧箍咒:“一般会员”没什么权限,在联盟中不能担任任何领导职位,也没有投票权,却要承诺和IACC密切合作,旗下子公司也要一起打击假货。而IACC董事会将对其一般会员资格年审,如果有证据表明没有履行职责,或者行动不积极,会员资格将被取消。
  这等于建立起一个新的合作通道,无疑有助于品牌打假。但有的IACC成员写了匿名信,威胁说如果阿里成为会员,他们就集体退出。再加上其他一些因素,IACC在5月13日做出了暂停“一般会员”这个会员新类别的决定,阿里、The RealReal及Wish的会员资格也因此被暂停。
  这样的剧情很容易让人联想到最近关于中国“市场经济地位”的风波。在15年前的入世谈判中,条款已经明确规定,到今年12月,所有中国企业自动获得市场经济地位。但就在最近,欧盟议会突然提出不承认中国的市场经济地位。
  5月15日,在中国与全球化智库举办的第二次圆桌论坛上,原中国入世首席谈判代表龙永图对此表示非常不解。他说,让其他国家承认中国的“市场经济地位”,简直是莫名其妙的笑话。当时的谈判根本不是讨论中国是否为 “市场经济国家”,而是中国企业是否享有“市场经济地位”, 是否在反倾销的具体范畴里取得市场经济地位,二者的主体是不同的。欧盟搞出这个东西,是借着一个伪命题来行贸易保护主义之实,逆全球化之潮流。
  有了前面这些背景,你可能不难理解,阿里会在5月18日针对IACC暂停会员资格一事发出措辞不算温和的声明。声明表示,有没有IACC,打假都在进行,这不会改变阿里打击假货、保护知识产权的努力和决心,更不会动摇这一全球最大零售体以最先进技术推动行业进步的信念。阿里还呼吁IACC全面改革,顺应时代潮流,用更加开放合作的态度去拥抱新趋势和新技术,真正站在行业进步和整体会员企业获益的角度看问题。
  正如广东金融学院法学研究所所长姚志伟撰文所说,技术的发展不断对既有知识产权制度造成挑战,从而影响既有利益格局,阿里与一些品牌权利人的矛盾,只是宏大的科技企业与知识产权权利人博弈史的一部分。一些品牌商反对阿里加入IACC,本质是迫使阿里承担更重的义务和责任,转嫁其自身维权成本。实际上,权利人才是打假第一责任人,交易平台仅仅起到辅助性作用,国际商标协会主席斯科特埃文斯就说过,“任何一个企业都有责任保护自己的商标。对自己的商标进行维权,是企业参加市场竞争的一个必然环节,也是自身义务的一部分,应该承担相应的成本,而不应该将之转嫁给交易平台。”
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