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品商+商联 两板斧助京东全球购引领跨境电商2.0

发布日期:2016年04月20日  信息来源:众旺互联  点击:
  4月15日,京东全球购迎来上线一周年,一年来,依靠自营+POP平台的双轮驱动模式,京东全球购高速进击,相继开启法国、韩国、日本、澳洲、美国等九大国家馆,与eBay、Lotte、Rakuten、花王集团等顶级合作伙伴建立战略合作关系,业务涉及40多个国家和地区,SKU
  4月15日,京东全球购迎来上线一周年,一年来,依靠“自营+POP平台”的双轮驱动模式,京东全球购高速进击,相继开启法国、韩国、日本、澳洲、美国等九大国家馆,与eBay、Lotte、Rakuten、花王集团等顶级合作伙伴建立战略合作关系,业务涉及40多个国家和地区,SKU超过330万。
 
  2016年,随着政策红利窗口关闭等市场环境的变化,中国跨境进口零售电商市场将呈现出新的发展趋势。《2015-2016年京东全球购消费白皮书》显示,2016年中国跨境进口零售电商市场将从追求“规模”、“流量”、“价格战”,向追求“创新”、“提效”、“客户忠诚度”的2.0时代进阶。
 
  面对新的市场趋势,京东全球购将如何布局?在京东全球购一周年庆典上,京东全球购总经理邱煌提到了进口“品商”战略和全球“商联”计划,这无疑将成为京东全球购引领领跨境电商2.0时代的有力助推剂。
 
  进口“品商”战略 助力海外品牌塑造
 
  邱煌表示,2016年,京东全球购将为合作伙伴量身打造进口“品商”战略,即:模式+渠道+内容营销+供应链的多位一体化战略。石家庄网络优化得知去年,京东和腾讯宣布推出战略合作项目京腾计划,共同搭建“品商”生意平台,进口“品商”战略,可谓“品商”在京东全球购的具体落地。
 
  事实上,不少品牌商已经尝到京东全球购进口“品商”战略的甜头,澳大利亚最为畅销的乳制品品牌之一的a2便是其中之一。据悉,a2于2015年8月底正式入驻京东全球购,双方通力合作,通过新品首发、量身打造营销活动等方式,令a2品牌实现了在中国消费者中的品牌形象构建。在京东全球购一周年庆典上,a2中英区行政总裁Scott Wotherspoon(施文博)表示,京东全球购作为卓越的跨境电商平台,正服务于数以亿计的中国消费者,这其中蕴藏无限的商机,也孕育着各种可能。今后a2会同京东倾力合作,给更多中国家庭带来更好的a2品牌系列产品。
 
  2016年,京东全球购将继续推进进口“品商”战略,一方面,为品牌进入中国市场提供一站式的解决方案。另一方面,依托大数据画像及不同区域、不同人群的分析,帮助海外品牌定义商品调性,建立与用户间的沟通渠道,真正让他们融合到中国消费者的生活中。
 
  全球“商联”计划 持续优化供应链
 
  除在品牌层面打造品商战略外,京东全球购还将启动基于供应链的商联计划。全球购将在香港、美国、欧洲、日本、韩国、澳洲等地建立办公室或代表处。在实现业务扩张的同时,一方面,加强与品牌商、供应商之间的联系,助力品牌商及时了解国内政策调整,以及国内跨境电商市场的新趋势,为品牌商更好的进入中国市场提供服务;另一方面,通过积极搭建海外仓、保税仓,提高配送效率,并进一步优化运营成本,提升用户体验。
 
  早在2015年9月,京东香港办事处便已成立,充分依托香港这一连接内地和世界的重要窗口,为京东整合全球供应链、推进国际化战略,提供了重要助力。而在海外仓、报税仓方面的搭建,也令京东全球购能够为消费者提供更快捷的跨境物流服务。据悉,京东全球购已在美国、欧洲、韩国、日本、澳大利亚、加拿大等国家设立了海外仓,实现多仓直发、急速配送。同时,京东全球购在广州、杭州、上海、郑州等主要城市设立保税仓并已向全国2356个区县提供配送,支持货到付款、POS刷卡和售后上门服务。邱煌表示,2016年,京东全球购将在海外仓、保税仓方面做进一步的拓展。
 
  业界人士分析认为,从短期看,政策红利的关闭,会对跨境电商的发展产生一定影响,但对于京东全球购这样的综合性跨境电商平台来说,不仅抗风险能力强,更可以凭借“自营+POP平台”双轮驱动的模式进行灵活调整;而得益于消费升级的大趋势和追求品质的刚需,跨境电商在国内的需求将依然强劲,京东在此时抛出进口“品商”战略和全球“商联”计划,将助力其在新的市场环境下抢得先机。
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