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怎么在今年做出现象级 网剧 网络大电影

发布日期:2016年04月13日  信息来源:众旺互联  点击:
  乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎:内容为大 我特别想跟大家说,为什么要自我突破。 创作内容的好与坏是最本质的本质。所以一切都不要被市
  乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎:内容为大
 
  我特别想跟大家说,为什么要“自我突破”。
 
  创作内容的好与坏是最本质的本质。所以一切都不要被市场、资本、现象、炒作把大家和我自己变得找不到方向。内容创作者其实不必对广电总局的限令那么恐慌,因为电视台的电视剧被管制了很多年,每年依旧还能出爆款,电影也是一样。
 
  所以这一切反而让我认为网络内容的春天来了。石家庄网络建设称毕竟各个平台已经成熟,其商业模式也初见雏形,各种发行公司也已经存在。当一个市场的相关零件都完整时,它的春天就到来了。
  
  所有的爆款都是开创性的,而不是做XX第二火的。只要你有创意,对内容有足够自信,不用博眼球的内容,也可能会成为爆款。
 
  壹酷文化发行总监贲放:有时候独家对片方并不一定有好处
 
  发行到底是什么?
 
  这两年有一个新的观点——独家就会很牛逼,独家也分两种:一种是自相情愿,我希望视频给网站独家。一种是被动的,视频平台一定是希望要独家,因为这样有差异化,但平台会给你相匹配的资源和更高的分成单价吗?
 
  很多人觉得争取到视频网站推荐位就会火。去年壹酷发行了超过200档PGC节目,我们为PGC争取推荐位超过5000个,但并不是全都火了。
 
  在中国的发行有什么特点呢?
 
  在中国,对平台资源更加依赖,但资源就这么几个,我们还没有做到YouTube先进的自动化算法推荐。所以是千军万马过独木桥,能争取到资源的还是少数。
 
  我们制订完善的发行策略,告诉你这个视频适合哪些平台或者哪些平台的哪个频道来推广。每个平台都有每个平台的喜好,包括标题和海报都有喜好。壹酷文化今年将专注于互联网影视做投资、制作、发行这三个环节。
 
  主持人张志远:广电总局的新制度对我们会有哪些更深的影响,要怎么样面对这些制度?
  新片场创始人兼CEO尹兴良:监管完善对于内容行业的发展是好事儿,如果是彻底没有国家管,各种各样的野路都有,还不利于这个行业的发展。
 
  主持人张志远:根据我的小道消息,万合天宜的《报告老板》和《名侦探狄仁杰》准备在今年开发电影。你们一开始有想过将它们做成院线电影或开发成游戏吗?
  万合天宜总制片人杨峰:《名侦探狄仁杰》和《报告老板》是我们从一开始就有计划的,因为《报告老板》是和合一影业电影中心合作的,立项时就规划到要做电影,“狄仁杰”也是这样。
 
  主持人张志远:薛媛现在在做《留学那儿事儿》,你这个IP准备怎么运作。
  北京星合影视创始人薛媛:这是一个原创IP,留学这个题材在领域里相对比较空白。具体的让导演来说。
 
  《留学那些事儿》导演张昭艺:这个剧比较短,一集大概几十万的投资,会拍10集,全部是好莱坞的团队、在洛杉矶采景。
 
  主持人张志远:网络内容正规化以后,大制作、专业人士都加入进来了,那么网剧的宣发接下来有什么特点,怎么搞?
  贲放:超级网剧有大平台依托,版权变现的形式会多一些。但一千万以下制作的网剧就会面临很尴尬的局面,视频网站对此没有一个合理的商业逻辑。如果靠CPM分成,是没法盈利的。
 
  主持人张志远:万合天宜在盈利方面应该是业内比较靠前的,分享下从开始的植入到后来,是纯CPM分账,还是已经变成了保底买断,或者甚至是定制,大家一起参与后续开发?
  杨 峰:其实从“万万”开始,我们就没有和网站采取过分账的模式。在收入线里面,网络植入广告收入,占非常大的比例。
 
  主持人:关于网络视频的新盈利模式,刚才兴良说到了培养新人,我深有感触。比如“太子妃”的张天爱,现在电影片酬应该在1000万元以上,网剧是在2700万元以上。《屌丝男士》的大鹏片酬也是在1000万到2000万元。除了培养艺人,网剧还有其他的创新点吗?
  杨 峰:我跟大家分享一个小的点,就是把广告内容化,“万万”里面有非常多经典的广告桥段,有时候甚至高于真正内容的转发和点赞。
 
  主持人:新入局者,大家觉得机会在哪,有人说内容创业就是跟着平台走,他们想干什么干什么,帮他们完成KPI就可以赚钱了。
  窦黎黎:我特别不同意这个观点,因为平台的定位是服务型的公司,我们完全是依赖于内容产生的效益,我们会尽心尽力把模式做好,给创作者更多的收益。
 
  主持人:抛开一切套路和模式不讲,网络内容未来的趋势是什么?
  贲放:我的观点是在不违反中国法律法规的前提下,做大家在传统电视上看不到的内容,因为现在的传统电视的受众群和网络真的是两类人。如果没有很大的资本真的很难找到现象级的IP,所以我们需要更精巧的方法,可以从一些很早期的动漫作品、漫画或者是文学作品里挖掘。还有一个建议,如果你们真的看好一个项目可能会火,一定要把演员签掉,这是一个忠告。
 
  李黎:我觉得内容创作是没有趋势的,因为火的一定是大家没想到的。我特别建议大家不要想象市场要什么我做什么,而应该在你最善于的群体里面寻找更有价值的内容。演员的确是暴利型的,如果你觉得作品还不错,对演员要有把控还是要有的。因为当你想做第二季时,如果演员火了,可能自己都用不起了。
 
  观众提问环节
 
  提问:我之前做互联网公关,现在刚刚参与到网剧工作。想问一下,如果我们资源有限,也不需要做成大IP、高点击量的网剧,在营销上应该怎么做?
  杨峰:我不太建议设定自己是一个点击量不太高的网剧。我建议你做年轻人最喜欢的东西,最起码营销可以在互动性和嘈点上下功夫。如果你本来是一个非常好的内容,可以找一个非常闪光的小切口把它深挖下去。
 
  提问:我是财经新闻脱口秀节目的编导,想问在全球范围内有没有特别适合中国观众的财经节目。
 
  李黎:财经类节目的用户质量非常高,所有财经类节目都有客户买单,不像很多内容都是裸奔。比如孙宏斌,他的微博的付费会员和财经教学互动,一周就是30多万的收入。所以说在财经类可以有不同形式的收益,不仅考虑点击率,不要泛大众,要做精英文化。
 
  财经是一个非常专业化内容,绝不能像其他内容只为了博眼球,要有一些责任感在里面。
 
  窦黎黎:财经类的节目一定不是一个泛平台的节目,凤凰网的财经频道是一个大频道,流量各方面是要超过娱乐和体育频道的。所以要找准你的观众和用户在哪,其次在垂直的方面做足营销和发行工作,实现商业化非常容易,客户很容易为它买单。
 
  提问:关于盈利模式,广告内容化是前期片方的一个收益,但往往很多剧做出来之后,只能靠点击分帐收益。我们去年做了一个《菜鸟阎王》,我们是第一次,到爱奇艺发行时找不到北,如果没有第三方的宣发公司帮我们运营,我们自己传上去是可以的吗,或者是有其他的方式?
 
  窦黎黎:作为平台来说爱奇艺有30多人的评分团队,每个影片在我们这儿会由30多人进行评估、打分,打分完了以后建议放在爱奇艺独家播放还是非独家,因为涉及到分帐金额的不同。如果是独家,我们会有一个定级,根据定级给它一两天的A级或B级的推广资源,一两天以后完全是用户的自我选择。用户对这个片子喜好越大、点击越高,推荐位就会自动增多,这是我们目前已经实现的技术。
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