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发布日期:2016年04月07日  信息来源:众旺互联  点击:
  过去,黑马哥一直分析当下的社会化媒体营销策略,今天,黑马哥想预测一下未来营销的形态。 今年是黑科技爆棚的一年。 当阿尔法狗在5盘比赛中以4:1大胜棋王李世石,让后者也表示输得无语 当VR虚拟现实技术不仅仅停留在理论阶段,而是开始被应用,比如黑马哥过
    过去,黑马哥一直分析当下的社会化媒体营销策略,今天,黑马哥想预测一下未来营销的形态。
 
    今年是黑科技爆棚的一年。
 
    当阿尔法狗在5盘比赛中以4:1大胜棋王李世石,让后者也表示输得无语……
 
    当VR虚拟现实技术不仅仅停留在理论阶段,而是开始被应用,比如黑马哥过去房地产圈的朋友就运用VR技术搭建了虚拟样板间,远程看房,毫无距离感……
 
    所有人似乎都开始讨论,人类将在何种程度上被人工智能颠覆,甚至有人大胆预言,人类最终将被自己一手缔造的机器人打败。
 
    这让黑马哥想到去年大火的《三体》,当时看这本书时,黑马哥感受最深的就是规律性——在书中是黑暗森林法则,在人类社会发展中的不可违逆、不可逾越。而当人类科技发展到高度发达的阶段,却会发生某些人类不可想象的事件,将人类带回原初的阶段。
 
    凭借着这一点,黑马哥坚信,即使黑科技们再发达,人类总有一些内核是科技不可代替的,它可能不是人类头脑中的那部分,而是心灵中的那片天地。
 
    回到营销的话题,黑马哥有朋友预测,未来整个营销的方案可能由机器自动生成,他认为,通过大数据分析,能精准地匹配产品所对应的客群,分析客群的购买心理、行为,由机器生成针对此种购买心理的营销语言,并且根据购买行为来制定投放的渠道和策略,连同后期的监测和反馈同样由人工智能自动完成。
 
    听起来,的确是很酷炫的一幅图景,但也许黑马哥还较为保守,当然不是要忽视科技在未来营销中所起的至关重要的作用,但黑马哥坚持认为,能最终戳中人心的营销语系,最终还是要出自人的内心。
 
    从去年开始,从O2O进化而来的O2O2O开始盛行。相比O2O,O2O2O模式被认为才是大趋势。而与O2O相比,O2O2O多出来的那个O,指的是从线下体验再回到线上的体验、再消费和分享,这样才形成一个消费的闭环。
 
    而要使得多出来的链条能够顺利延展进行,线下的体验其实至为关键,看它是否能够让用户足够好奇、足够动情、足够尖叫,让他们“心甘情愿”地被导回到线上进行再体验与再消费。
  
    在这一过程中,创意很重要,而黑科技则会大大助力,这也是黑马哥认为企业决胜O2O2O的两大招数。
 
    最近,黑马哥就看到了一个这一领域的好案例,它来自腾讯视频007经典影片的户外营销。
 
    起因是腾讯视频购入了20余部全系列007经典影片,在楼宇及户外通过液晶显示屏做了一系列的投放,但是这一系列广告绝不是简单地告之用户可以登陆腾讯视频约会邦德,而是创造了一种新颖有趣的推广创意。
 
    腾讯视频通过预先编好的程序,实时从互联网取得当地的天气信息,然后从数据库中调取007影片中相应的场景,直接展现气候画面。石家庄网络建设获悉,这种链接了用户生活需求、又创造了场景以刺激用户观看欲望的模式,可谓是黑科技助力营销的一个范例。
 
    在此,黑马哥想就这一营销过程的几个关键点再略作分析。
 
    首先是腾讯视频借助其大数据分析洞悉到中国有一大批好莱坞影迷。而对于“内容为王”的在线视频网站来说,片库实力是比拼关键。腾讯视频好莱坞影院以打造领先于业界的一流国内外电影片库为理想,以无可匹敌的平台资源和资金实力,在内容覆盖、选剧品质、观看体验上已经凸显出“第一片库”的实力。
 
    接着,当腾讯视频购入了20余部全系列007经典影片后,如何重燃邦德迷们的热情,如何吸引新的粉丝群体,需要大大的创意。而腾讯视频此次通过投放具有实用功能的广告,既能吸引影迷的眼球,又利用超强的内容关联,让影迷关注到007全集在腾讯视频的上线,即使对于那些不了解007的用户,也可能因为好奇而通过扫码一窥究竟,这样将用户导到线上重温经典。除了007系列影片以外,腾讯视频也投放了其他好莱坞经典影片与天气数据结合的广告,给大家营造梦幻一样的场景。
 
   最后,黑马哥认为,这样通过科技运用连通线上线下的营销模式,其实也激活了线下广告渠道的活力,未来的营销空间和商业空间想象力极为丰富。
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