从新中国建国初期的16000家，到目前的不到1200家，中华***的命运备受关注。日前在中国百年***品牌联盟大会**次会议上，中华***再创辉煌，成为与会企业代表热议的话题。为了提振***，此次大会已正式宣布了《中华百年***协作发展倡议书》。依照这一倡议书，联盟企业接下来将寻求建立合作关系并实现渠道共享、利用互联网+技术提高***企业的快速反应能力、推动线上宣传与线下销售。

　　而据与会专家介绍，事实上，一些***企业已成功通过创新求变实现了某种意义上的突围，他们的营销管理经验对目前活得不那么好的***企业而言，或许有参考与提示的意义。

　　●引入时尚概念　让***变年轻

　　在传承中创新，是***发展的强大推动力。自2012年收回红罐王老吉的经营权后，广药集团就制定了将民族品牌打造成世界品牌的“136”发展战略，通过产品经营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径对王老吉进行打造。2014年，王老吉还发布了“品字形”战略，从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署。而时尚正是王老吉用以吸引年轻人的利器。

　　以2015年为例，王老吉就与《盗墓笔记》网络剧以及《万万没想到》大电影两大热门IP展开联合推广，除了传统的硬广方式、王老吉更是创新性地将品牌活化，通过与热门IP的影视内容、演员、制作过程、宣传规划等一系列运作进行创新的结合，深入挖掘了热门IP背后的粉丝经济。

　　王老吉近期还在广州、上海等地的地铁缤客门店开展“越热越爱搓瓶子”趣味互动、拍打亮灯罐体的创意公交亭等等。此外，成都火锅节时的“食蜀美味　越热越爱火锅”活动 ，吸 引 了 近2000名消费者参与试吃；而七夕当天的“全城热爱吉刻表白”活动，王老吉邀请年轻情侣们登上广州塔344米高空表白，成为**七夕节**高空示爱创举。

　　点评：

　　广东省***协会常务副会长兼秘书长范依萍：王老吉的成功首先是品牌意识强，另外，与其年轻化战略紧密相关。

　　我们以前老话说，酒香不怕巷子深。但现在这句话已经过时了，酒香也怕巷子深。***企业要再创辉煌，不仅产品要创新，文化上也要创新。王老吉*近就在罐身上推卡通形式的态度罐，就为其吸引年轻人和与他们互动提供了**的入口。

　　　●触网营销更适合“+互联网”

　　现在已进入互联网时代，***企业必须要跟上时代，拓展网上销售渠道。

　　广州酒家就是***企业中较早布局电商的一员。该公司2013年年底成立电子商务分公司，2014年春节买盆菜和手信可以从网上订货。

　　据了解，广州酒家早在几年前就推出了基于官网的网上商城，但是没有专门的团队运营，直到去年底才成立了电子商务公司，规范了网上销售板块。目前，广州酒家除了正规的“酒楼盆菜”和自身的网上商城外，还与本来生活网等合作销售外卖盆菜，包装菜、拓宽网络销售渠道。

　　得益于新渠道的开拓，广州酒家2014年比2013年销售额增约8000万元。

点评：

　　广东省***协会常务副会长兼秘书长范依萍：王老吉的成功首先是品牌意识强，另外，与其年轻化战略紧密相关。

　　我们以前老话说，酒香不怕巷子深。但现在这句话已经过时了，酒香也怕巷子深。***企业要再创辉煌，不仅产品要创新，文化上也要创新。王老吉*近就在罐身上推卡通形式的态度罐，就为其吸引年轻人和与他们互动提供了**的入口。

　　　●触网营销更适合“+互联网”

　　现在已进入互联网时代，***企业必须要跟上时代，拓展网上销售渠道。

　　广州酒家就是***企业中较早布局电商的一员。该公司2013年年底成立电子商务分公司，2014年春节买盆菜和手信可以从网上订货。

　　据石家庄网站建设了解，广州酒家早在几年前就推出了基于官网的网上商城，但是没有专门的团队运营，直到去年底才成立了电子商务公司，规范了网上销售板块。目前，广州酒家除了正规的“酒楼盆菜”和自身的网上商城外，还与本来生活网等合作销售外卖盆菜，包装菜、拓宽网络销售渠道。

　　得益于新渠道的开拓，广州酒家2014年比2013年销售额增约8000万元。

　　点评：

　　广东***协会会长李积回：***企业必须从营销、管理等多方面尝试创新，才能在现代社会中保持长足的发展活力，广州酒家积极布局网上渠道，是一种好的尝试。但在这过程中，必须搞清楚“+互联网”和“互联网+”的区别。在我看来，传统***企业在不排斥创新的情况下，还是要坚持传承，不能颠覆了自己的根本。目前比较适合传统***企业拥抱互联网的模式，或许是“+互联网”，因为该模式在为***插上“翅膀”的同时，还能较好地保留***的传统优势。

　　　●OEM模式为管理者腾出时间做品牌

　　恒源祥品牌转型成功，其董事长刘瑞旗坦言，核心是在于选择的方法和商业模式：恒源祥*终选了一门心思走品牌、走文化探索这条路。而他之所以能腾出这么多时间去做品牌和文化探索，一个重要的门道是采用了“定牌加工”的模式。

　　为了令品牌家喻户晓，2001年恒源祥和中央电视台合作拍《与羊共舞》。此后，又请**作家帮恒源祥写“羊行天下”一书，请中国***的评述大师单田芳，用评书的形式宣传恒源祥品牌。有了品牌力，恒源祥采取的“定牌加工”经营模式，也变得更加轻而易举。

　　点评：

　　中国商业联合副会长、中华***工作委员会常务副主任王耀：很多***都在做处理库存，刘瑞旗却没有，这让他有精力搞品牌文化建设，这个做好了，加盟商、运营商就会做好。