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Meerkat 教你做 App 推广

发布日期:2015-08-24  信息来源:众旺互联  点击:
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  在今年春天的早些时候,网络直播 App Meerkat 像是一阵风暴一样席卷了整个旧金山市。就好像是在一夜之间,身边的每个人都开始使用这款手机应用。随着这场风暴持续发酵,推特在三月中旬突然宣布收购与 Meerkat 相似的 Periscope,并且迅速切断了推特与 Meerka
  在今年春天的早些时候,网络直播 App Meerkat 像是一阵风暴一样席卷了整个旧金山市。就好像是在一夜之间,身边的每个人都开始使用这款手机应用。随着这场风暴持续发酵,推特在三月中旬突然宣布收购与 Meerkat 相似的 Periscope,并且迅速切断了推特与 Meerkat 之间用户数据的连接通道。接着两周后,以投资社交软件而闻名的风投 Greylock Partners 宣布注资 Meerkat。短短两个月,Meerkat 就已经积累超过 200 万用户。

  外界都以为 Meerkat 在这波用户爆发性增长的在背后必定做了许多推广工作。因此,当我给 Meerkat 的创始人也是现任 CEO Ben Rubin 先生挂了个电话,想问他有什么秘诀可以给大家分享时,然而 Rubin 回答却是:「其实我们没有也并不需要做很多推广。」老实说,他的这个回答一开始有些令人诧异,毕竟 Meerkat 的增长速度使其可能在未来成为像脸书和推特那样规模的社交平台。然而当静下心来去研究 Meerkat 发展历史的时候,你会发现 Rubin 并没有对我们有所保留。事实上,他们既没有用复杂的算法和分析工具去总结用户规律,甚至在广告的花费也是微乎其微。

  那么 Meerkat 是如何做到的呢?其实这场看起来突然的成功可以归结为团队长时间**手资料的累积和精确的推广。Rubin 和他的团队早在 2013 年就推出了**个网络直播 App Yevvo。从那之后,团队就对客户积累了深刻的理解,从中发现有一些功能用户并不太感冒。因此,在 Meerkat 中他们砍掉了那些功能,比如水平排列视频,复杂的视频倒回等等。产品初步完成之后,团队给所有可能感兴趣的记者寄了封介绍邮件。同时,他们把 Meerkat 放在了向用户推荐产品的 Product Hunt 网站上。发动朋友试用和在 Product Hunt 上为 Meerkat 点赞。期间,Product Hunt 的创始人 Ryan Hoover 甚至亲自试用过产品,他录下了在早上 6 点半从咖啡店里买咖啡然后去办公室的这段路程。

  接下来,一些科技媒体包括 The Next Web, TechCrunch, Business Insider 就陆续开始发表文章介绍了 Meerkat 了。自从在网上商店登陆以来,很多明星包括 Michelle Phan, Jimmy Fallon, Al Roker, 媒体包括 E! News, Mashable, The Weather Channel, 品牌包括星巴克,红牛,万事达也都成为了 Meerkat 的忠实用户。

  回过头来看,Meerkat 的成长路程在某种程度上也说明了,产品和推广的互补属性。如果你的产品够好,营销就并不需要花太多的功夫。Rubin 在**也谈到了他对一个好产品的理解:「一个好的手机应用*关键的是 App 的结构、内容的分布以及界面要尽可能的简单,更容易使用。」该文章由石家庄网站建设整理。
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