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当当激进拓展新业务

发布日期:2015年06月01日  信息来源:众旺互联  点击:
  在连续5个季度盈利后,当当今年一季度重显亏损6000万元,但与此前力有不逮不同,这一次是当当为拓展数字阅读和移动购物、跨境电商等新业务,主动戒盈。无线端和数字业务,对当当未来的可持续发展至关重要,我们必须前瞻性地抓住政策与市场的利好窗口期,加大
  在连续5个季度盈利后,当当今年一季度重显亏损6000万元,但与此前力有不逮不同,这一次是当当为拓展数字阅读和移动购物、跨境电商等新业务,主动“戒盈”。“无线端和数字业务,对当当未来的可持续发展至关重要,我们必须前瞻性地抓住政策与市场的利好窗口期,加大投入。”当当董事长俞渝如是强调。

  实际上,当当业绩仍高速增长,今年一季度总交易额39亿元,同比增长37%,其中平台销售增长49%。

  数字阅读和移动端已成为BAT等互联网巨头布局的新热点。今年一季度,当当大幅增加了无线端、数字阅读和原创内容等新业务的投入,加快产品创新速度和版权内容引入,相应市场费用、技术费用同比增长42.6%、41.2%,超过销售增速。

  当当2015年战略之一是构建数字业务生态圈,加速推出更多阅读新产品:2月,当当发布原创阅读App当读小说,将最流行的弹幕社交与阅读结合;之后碎片化阅读向深度阅读的导读类应用,翻篇儿App在小米商城上线两天,下载量即突破2万;矩阵核心当当读书客户端不断迭代更新,最大化接近纸书质感;一季度,原创文学和动漫平台豆瓜网上线,打造原创内容出版营销平台。

  通过持续投入,当当数字业务在一季度爆发性增长。当当读书月活跃用户同比增长402%,用户日均阅读时长从去年同期的16分钟增加到50分钟;电子书下载和销售也迎来喷气式增长。

  另一方面,当当去年展开全面向无线倾斜的战略转型,在2015年取得初步效果。“戒盈”之下,无线已成为驱动当当新客户与活跃用户增长的主要动力。当当一季度新用户同比增长46%,创近两年来新高,主要源于手机端;无线订单占比达到41%,去年同期为13.6%。

  今年一季度当当月活跃用户达到790万,与去年同期相比增长263%。其中来自三四线城市的客户和订单激增,手机成为当当市场下沉的利器。同时,当当无线用户黏性继续增强,转化率进一步提高,市场成本降低,整体效能提升。

  在品类发展方面,今年一季度当当图书领导地位依然坚如磐石,继续领先市场。易观国际报告显示,当当图书市场占比高达42.1%;百货增速在一季度再创新高,收入同比增长72%,尤其孕婴童、3C等百货类增长极为迅猛,交叉销售效果明显。

  此外,一季度当当积极筹备跨境电商业务,计划于6月上线海外直购商品。俞渝表示,“消费者正在加速向无线迁移,手机购物和手机阅读即将成为主流。2014年我们就开始推动品牌的年轻化和新业务的布局,2015年,我们的拓展将更为激进”。该文章由石家庄网站建设整理。
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