投资者和分析师们花了数年的时间去鼓动Facebook搭建一个广告网络，他们的愿望终于在今年早些时候达成了。

　　现在，Facebook打算再推出一个新的广告网络。

　　从严格意义上来说，Caveat并不是一个广告网络，但外界普遍将它视为广告网络，因为从大的方面来看，它所做的事情正是Facebook之外的人想做的事，同时这些事也正是广告网络所做的事：它可以帮助广告商通过Facebook在并不属于后者的网站上购买广告。

　　有关Facebook的计划的某些细节早在几个月前就已经被泄露了出来。Facebook今晚则正式宣布了它的计划，但它并未透露太多的细节。

　　Facebook声称它将重新推出Atlas，这个使用率并不高的平台是它去年从微软手中购买过来的。

　　Facebook表示，Atlas将可以帮助广告商跟踪它们的网络广告的效率，并且允许广告商们利用Facebook的数据在并不属于Facebook的网站和应用上购买广告。

　　Facebook强调说，这些广告并不是Facebook的广告，但是广告商们通过Atlas平台购买的广告将会比它们在其他大型广告平台上购买的广告更**，因为那些广告使用了Facebook的数据。

　　Facebook称，它正在与很多合作伙伴合作，但是到目前为止它只透露了两家合作伙伴的身份。广告巨头宏盟集团（Omnicom）已经与Facebook、谷歌(微博)、Twitter和大多数其他数字媒体公司达成了合作协议，它表示自己会利用Atlas购买广告。Atlas平台的另一家合作伙伴是Facebook旗下的Instagram。

　　有人担心广告商可能会利用他们的数据向他们发送有针对性的广告，但是Facebook表示这种担心是多余的，因为用户们的身份将是保密的，它提供给广告商和发行商的数据都是匿名的。当然，如果你实在担心这个问题的话，你也可以离开Facebook平台，但是说实话，抱着这种担心的话，那基本上你以后就不能再上网了。

　　值得一提的是，Facebook宣布这一消息的时间正好是广告周（Advertising Week）揭幕的时间。虽然在这个时候通常会出现很多无关痛痒的声明，但Facebook的声明显然不在其列。但是它到底意味着什么还有待观察，因为这与广告商和发行商的态度有很大的关系。

　　Facebook一直毫不讳言Atlas的竞争对手是谷歌的DoubleClick显示广告业务。Facebook和谷歌在显示广告领域的竞争已经达到白热化程度，但是这场战斗却并非旗鼓相当的战斗，因为显示广告是Facebook的核心业务，但对谷歌而言却处于从属地位，谷歌的核心业务仍然是搜索广告业务。谷歌今年的净营收可能会达到540亿美元，其中美国市场的显示广告营收大约只有40亿美元。

　　很多人认为，真正重要的并非资金或收入，而应该是数据。如果Facebook能够说服更多出版商让它进入它们的广告业务，那么它将能够收集到大量的信息，进而在它自己的网站上提供更多**率的广告。谷歌正密切关注着它的发展。该文章由石家庄网站建设整理。