除了实物电商的吃喝玩乐外，互联网参与世界杯的另一结果就是新媒体的互动性报道。即使央视有着**直播权，但各互联网大佬还是凭借新媒体优势，在微博互动、网络视频、移动App等方面升级了世界杯报道之战，让更多球迷有了观看选择。

　　据新浪方面透露，在巴西世界杯小组赛打完之后，微博是观赛中评球互动的**选择，截至6月27日中午12时，微博上关于世界杯的讨论已经超过9.1亿次，依托社交优势，央视与微博合作的话题也颇受关注。小组赛期间，央视微博矩阵主持约90个微博话题，话题总阅读量高达39.7亿次，央视五套官博共发布微博1513条，单条微博**互动量近3万次。

　　移动端的加入让球迷可以随时随地参与世界杯。除了微博互动，移动端产品也吸引了无数眼球。据石家庄网站建设了解，新浪体育移动客户端在世界杯期间日平均活跃用户数飙升至383.4万。PPTV与500彩票网合作的《疯狂猜球》，在让用户感受视频观赛的同时，还渗入了娱乐因子。凭猜球就可以获得奔驰的奖励，吸引了不少用户跃跃欲试。

　　对于视频网站而言，尽管失去了**直播权，但可以拥有赛事点播权，各家也都拿出自己的原创节目，利用主持策划优势提高内容质量，赚足点播率。腾讯的《飞鱼球迷秀》、乐视的《32夜》、新浪的《老黄Goal Party》等。据新浪视频数据显示，截至6月26日，世界杯日均视频播放量突破8466万，日均UV突破3230万。