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优酷土豆明年进攻自制内容砸3亿元

发布日期:2013年12月04日  信息来源:众旺互联  点击:
  这厢有干爹的视频网站豪掷巨资购买网络版权,那厢独立视频网站优酷土豆押宝自制内容,且其投资的3亿元规模并不逊于拼爹族。在优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵看来,自制和多屏化是目前行业的焦点,外购和自制需平衡发展。 大家总说视频行业的多屏化是未来、自
  这厢有“干爹”的视频网站豪掷巨资购买网络版权,那厢独立视频网站优酷土豆押宝自制内容,且其投资的3亿元规模并不逊于“拼爹族”。在优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵看来,自制和多屏化是目前行业的焦点,外购和自制需平衡发展。

  大家总说视频行业的多屏化是未来、自制是未来、盈利是未来,但是古永锵对此并不认同,他向媒体坦言,“多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来,而优酷土豆集团的盈利就在现在”。

  而身处内容为王的网络视频行业中,古永锵决定将版权内容的掌控权更多地握在自己的手中,他认为,明年视频行业将脱离热门内容“单点突围”阶段,为此古永锵决定在明年投入3亿元力捧自制节目、合作节目(PGC)和用户原创(UGC)。

  据石家庄网站建设了解,截至目前优酷土豆已分别推出《11度青春》、《晓说》、《侣行》、《土豆最音乐》、《土豆周末秀》、《万万没想到》等。在优酷2013年Top15综艺节目中,自制节目占据7席,且吸引了雪佛兰、联想、雀巢、MINI、百事可乐等品牌客户投放。

  据优酷土豆方面透露,其将依照优酷和土豆各自品牌定位发展网络自制。以“阳光”为主调的优酷,一方面“阳光剧场”汇聚最热正能量大剧,同时在自制节目上也将推出众多精品内容,如“优酷全系列”之《优酷全娱乐》、《优酷全视角》和《优酷全明星》,综艺类的《优酷牛人精选》以及体育类《里约大冒险》等。

  而对于聚焦“青春”的土豆来说,将依据年轻人的喜好全面升级《土豆周末秀》、《土豆最音乐》、《土豆最娱乐》等“最”系列自制节目,同时全新创作系列PGC、UGC节目,如即将上线的《新城时尚》、《晓·朋友》、《知之为知之》、《游点意思》等。

  其实早在今年上半年,优酷土豆就开始逐渐将版权内容侧重点投向自制,5月中旬,古永锵直言减弱对专业版权资源的依赖,不仅能降低内容成本,还可以增强广告主与用户的互动性。近日其则强调单一的内容资源已经无法实现有效的营销发力,全面、多元的资源组合才能为品牌传播提供足够的内容支持,同时有利于多屏化营销。

  对此,优酷土豆推出多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销五种模式,其中多屏联投可根据用户的观看习惯将广告系统多屏打通,实现广告信息随时随地、全面触达的效果。通过对多个移动终端集中投放,形成协同效应放大品牌影响。数据显示,目前移动端优酷日均视频播放量(VV)已经超过3亿,9个月内增长了200%,9月艾瑞MUT数据显示,优酷App已跻身TOP10应用,是惟一的在线视频类应用,时长排名进入TOP5。同时土豆在移动端日播放量较年初增长7倍。
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