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电视业或将被Twitter模式改变

发布日期:2013年10月21日  信息来源:众旺互联  点击:
  著名微博服务商推特如今不仅是上市热门股,更因涉足电视业而为人们所津津乐道。 在2亿多活跃用户的眼中,推特功能良多,既是社交媒体,又是微博、新闻站点,甚至是个人抒怀的工具,不过推特本身却定位为电视伴侣,旨在像电视台那样为用户提供新闻、体育、娱
  著名微博服务商推特如今不仅是上市热门股,更因涉足电视业而为人们所津津乐道。

  在2亿多活跃用户的眼中,推特功能良多,既是社交媒体,又是微博、新闻站点,甚至是个人抒怀的工具,不过推特本身却定位为电视伴侣,旨在像电视台那样为用户提供新闻、体育、娱乐等各类节目。而此电视非彼电视,推特更强调“次荧幕体验”。

  何为“次荧幕体验”?此次投身全美电视剧艾美奖颁奖典礼的推特与哥伦比亚广播公司合作,充分诠释了“次荧幕”与电视的不同之处:推特的摄像机不再仅关注颁奖典礼舞台上的一举一动,而是将更多视角投射到后台化妆间、编辑室动态,并实时播出更具生活化和真实度的演员和制作人员间的互动。

  身为推特首席执行官的迪克·柯斯特洛表示,随着推特不断成长,推特团队成员更加明确要将其打造成为完美的即时性、大众化及会话式的电视辅助媒体,所谓电视的强力倍增器。而推特本身的发展也需要一种强力倍增器。

  根据推特最近公布的招股说明书,其迅猛增长的业绩有可能遇阻,据石家庄网站建设了解,近期其广告价位已下滑近半,为弥补这一收入损失,推特不得不招揽更多用户,不过在其主要市场——美国,用户增长已呈颓势,经百般努力,上一季用户增长不过2%。

  电子营销市场分析师戴伯拉·威廉森认为,推特营销症结所在就是它为人们所熟知,人们却不知推特如何为自己所用。而今年上半年一系列财务数据显示:过重的资本性支出加上研发开支几近7000万美元,而纯利却一减再减。由此可见,推特不仅要成为电视业的强力倍增器,更要将电视作为自己的强力倍增器。

  随着网络媒体的兴旺发展,如今美国观众的观看习惯正在发生历史性变革,视频观看已成为人们的重要偏好。根据相关统计,美国超过三分之一电视观众每天通过笔记本电脑、智能手机及平板电脑收看电视节目。一些敢为天下先的网络公司诸如网飞、葫芦网、亚马逊等已公开与传统电视台叫板,推出各自的优质视频内容。网飞公司更凭借今年精心打造的剧集“纸牌屋”,一举夺得本年度艾美奖剧情类最佳导演等大奖,从而改变了传统的电视剧生态。

  与此同时,谷歌、微软、脸书、雅虎和美国在线等网络巨头也都嗅到了电视业竞争的火药味及丰厚的广告回报。近几年,不仅是“先行者”网飞公司,谷歌、雅虎、美国在线、脸书等几大巨头也都纷纷投入巨额资金参与剧集或频道制作。

  而与诸多网络同行不同,推特起家于微博这种实时短讯传播,因此它更注重与电视媒体合作推出直播节目,同时发挥自身交互式对话优势,吸引观众参与评论,并通过切割节目片断,植入各类短广告,最终与电视台平分广告收益。有业内人士评论,这一模式或许是当下推特最佳的盈利手段。
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