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大数据是新浪微博价值所在

发布日期:2013年10月10日  信息来源:众旺互联  点击:
  尽管对于一般的微博玩家而言,刷屏的机会越来越少,潜水的时间越来越多;但对于掌管新浪微博技术命脉的CTO许良杰而言,给微博下一个活跃度下降的结论显然不那么容易,尤其在新浪微博正在寻求IPO的关键期。究竟新浪微博的活跃度是否在下降?新浪CTO许良杰日前
  尽管对于一般的微博玩家而言,刷屏的机会越来越少,潜水的时间越来越多;但对于掌管新浪微博技术命脉的CTO许良杰而言,给微博下一个活跃度下降的结论显然不那么容易,尤其在新浪微博正在寻求IPO的关键期。究竟新浪微博的活跃度是否在下降?新浪CTO许良杰日前表态:“新浪微博的活跃度,在我们监控中,并没有下降。”这位上任数月的CTO回应外界对新浪微博与淘宝“合体”的负面评价时表示:“认为新浪微博变成阿里巴巴的工具,这是很激烈的看法。新浪微博作为社会化平台,最大的价值在于大数据。”

  活跃度有周期性,移动端仍在增长

  外界对新浪微博“活跃度下降”的疑虑很大程度是源自微信的火红。但许良杰认为,微信和微博是两个不太一样的社交平台,“长远而言微博和微信有共存的关系,一个是弱关系,一个是强关系”。事实上,目前微博和微信之间也是打通的。许良杰指出,微博的活跃度有周期性表现,“有新的活动推出的时候,就有很多的活跃度,据石家庄网站建设了解,最新版的4.0版本出来后,在一周内就超过了2000万装机量。在我们监控中,新浪微博的活跃度并没有下降”。他反而指出,新浪微博的活跃度,尤其在移动端的活跃度,还在增长。“微博76%的流量从移动端来,并且快速增长,每个微博活跃用户每天花70多分钟玩微博”。许良杰认为,新浪微博不光拿到了“移动的船票”,其手机客户端也是用户量最大的APP之一。

  引入阿里巴巴实现大数据闭环

  而对于新浪微博与阿里巴巴的联姻,用户最直接感受要数新浪微博淘宝版,以及在微博上曝光率很好的淘宝广告。因此,也有意见认为新浪微博变成了淘宝的推广工具。不过,许良杰对此却有另一番解读。

  “认为新浪微博变成阿里巴巴的工具,这是很激烈的看法。”许良杰指出,引入阿里巴巴其实是微博商业化的提速,“最大的社会化平台,加上最大的电商平台,这有很大的想象空间”。他透露,新浪微博和阿里巴巴“合体”后一个多月的监控数据喜人,“一个账号两个平台进行互动,微博得到的好处是虚拟社会,跟阿里巴巴的合作得到线上交易信息,对以后商业化精准投放作用很大。”其中,新浪微博上的商品互动率比“合体”前增加了6倍,流量比以前增加了5-6倍。

  许良杰指出,跟阿里巴巴的合作只是新浪微博商业化大战略的一部分,“新浪微博最终需要赚钱,社会化平台最大的价值在于大数据,6亿用户有不同的兴趣节点,我们需要分析用户的购物行为。”他透露,新浪微博目前主要做三件事:一是把大数据平台搭建起来,实现精准地投放广告;二是平衡好客户端产品的呈现和体验,避免广告太多让用户体验不好;三是在企业端建造服务平台,比如刚刚推出粉丝服务平台、粉丝头条等。

  事实上,今年上半年,新浪在内部发起了全新的战略级项目“达尔文”。基于新浪微博海量的数据资产,“达尔文”系统通过对微博、门户、站外应用等内容的结构化处理,将信息按照“人”、“物”、“关系”进行有业务价值和商业价值的重组织,将在线服务于新浪微博的推荐、搜索、广告等用户产品和商业产品,实现数据资产的价值。
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