在线预约 | 微信营销平台 | 自助平台 | 手机客户端 | 设为首页 | 加入收藏
众旺互联做您身边的网络专家
咨询热线(免长途费):
石家庄网站建设电话
当前位置:首页 -> 新闻中心 -> 电子商务 ->

小米互联网广告收入又一次实现逆势大涨

发布日期:2020年05月22日  信息来源:未知  点击:
  今天,小米集团2020年第一季度财报发布,其中,小米互联网广告收入达到人民币27亿元,同比增长16.6%。涵盖广告业务在内的互联网服务收入同比大涨38.6%,收入达到59亿元,占比集团总收入首次突破10%,达到11.9%。这是一份了不起的成绩单! 考虑到2020年Q1受疫
    今天,小米集团2020年第一季度财报发布,其中,小米互联网广告收入达到人民币27亿元,同比增长16.6%。涵盖广告业务在内的互联网服务收入同比大涨38.6%,收入达到59亿元,占比集团总收入首次突破10%,达到11.9%。这是一份了不起的成绩单!
    考虑到2020年Q1受疫情影响,整体广告市场受到很大冲击。小米互联网广告收入的逆势大涨,再一次证明了小米硬件、新零售和互联网“铁人三项”商业模式的活力。
    疫情带来行业改变,小米营销迅速应变
    Q1疫情期间,不同行业客户广告投放比重产生了巨大的变化,小米营销迅速觉察,快速调整行业策略。
    小米营销发现,疫情引发部分行业广告预算降低;与此同时,在线教育、在线办公、长短视频行业广告投放增长明显。小米营销迅速找准细分增长行业,制定相应策略,实现流量增长。
    以教育行业的广告投放为例,小米营销打通手机、OTT端,开设大屏教育频道、小米视频教育频道,为用户提供内容服务,增加流量。同时,着重挖掘教育行业需求,最终日均收入实现近5倍增长。
    Q1春节黄金期,内容娱乐类长短视频迎来增长高峰,小米营销迅速响应。举例来说,春节期间,抖音大电影《囧妈》宣发,除夕当天小米营销就快速上线35套素材;同时紧跟家庭场景娱乐热点,为抖音定制“美食”、“健身”等热点素材,超额实现客户投放目标。
    深挖存量用户的生命周期价值
    小米营销发现,随着增量市场的逐渐饱和,存量市场变得越来越重要,疫情加速了这一转变过程。客户普遍存在一个营销痛点,如何挖掘已有用户的生命周期价值,提高客单价和复购率,让沉默用户重新活跃。
    小米通过特有的系统级能力,能够实现对全局APP的全生命周期管理,包括激活、次留、活跃以及更深度的转化。为了极大程度上降低广告主投放成本,小米可以根据APP的日活跃甚至实时活跃情况进行精准调起。此项能力小米率先其他厂商落地,目前已经开始广泛地服务于各个行业广告主。
    针对网服、游戏、金融类客户小米营销在资源层面配置了丰富的可支持拉活Deeplink的广告资源,帮客户充分获量;技术层面进行全媒体点击去重、RTA、oCPX等算法加持,在大幅提升客户DAU的情况下有效控制UV成本。某网服客户通过这种拉活方式实现了DAU提升300%。
    针对电商客户,系统持续优化,与客户共同构建CLV(Customer Lifetime Value,也有称LTV:Life Time Value)数据模型,高效拓展新用户并转化成付费用户,唤起老用户回到电商平台再次消费。降低单个用户首次的拓客成本,同时改善了与“用户终生价值”之间的关系。某电商客户最终付费转化用户提升了48%,付费率提升了72%。
    用营销创新拉动增长,布局AIoT时代的全面爆发
    目前,小米已构建了全球最大的消费级物联网平台,物联网业务也持续保持高增长。石家庄网站建设获悉,2020年第一季度,小米IoT平台已连接的IoT设备数(不包括智能手机和笔记本电脑)达到2.52亿台,同比增长42.6%,成为当之无愧的AIoT领军企业。
    对于小米营销来说,AI是无所不在的入口,IoT是与消费者接触的载体,OTT与家庭紧密相连。
    AI始终是小米营销的核心能力,首先在小米营销平台上,包括知识图谱和机器学习等技术被用于提升AI算法实力,成为精准投放的基石;其次在媒介层面,小爱同学作为AI创新媒介受到客户的欢迎。
    智能语音助理“小爱同学”的月活跃用户数于2020年3月达到7050万,同比增长54.9%。小爱同学Q1整体商业化取得了很好的成绩,包括与母婴行业多家龙头企业深度合作,以用户服务作为商业化切入口寻找母婴行业解决方案。小爱同学还实现了从AI到定制AIoT的创意尝试,通过小米AIoT能力,对宝宝的睡眠、饮食、安全等保驾护航。
    小爱同学作为最具创新力的媒介,Q1不断探索新的广告形式,包括与沃尔沃合作方言版小爱,带动客户销售线索的激增。
    Q1财报显示,小米OTT月活已经高达3040万,同比增长46.8%,在市场力、营销力等方面的价值日益凸显。3040万背后是活跃的家庭场景,所以深受广告主欢迎。2020年春节期间小米OTT的开机率、开机时长和终端活跃量均出现了大幅增长。其中,春节期间的用户平均使用时长超7.5小时,超过移动互联网人均6.8小时的时长。小米OTT广告在广告形态上不断创新,Q1新增暂停广告、超聚焦等多种新产品,激发用户兴趣,引导用户决策,激发点击实现营销闭环,达到品效合一。
售前咨询

4008887704

售后服务

0311-87543157

在线咨询

工作日9:00-18:00 点击进入

预约专家

提供专业解决方案 点击进入

访问微博

唯一官方微博平台 点击进入

联系我们 | 公司简介 | 付款方式 | 招贤纳士 | 产品导航 | 在线预约 | 百度地图 | 谷歌地图
石家庄网站建设 石家庄做网站 石家庄网站优化 石家庄400电话
版权所有 2010-2030 石家庄众捷网络科技有限公司 冀ICP备11028497号
咨询热线:400-888-7704 咨询信箱:kefu@zw0311.com