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外卖江湖烽烟起,顺丰“亮剑”,美团慌了?

发布日期:2020-05-12  信息来源:未知  点击:
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  最近,顺丰绝对是国内资本圈的风云人物。丰巢收费的事情沸沸扬扬之际,顺丰又抛出了一个大动作。 日前,顺丰同城上线了丰食小程序,强势杀入外卖江湖。这个动作,无疑对外卖江湖目前的两大巨头美团、饿了么形成巨大冲击。 据悉,丰食主打面向企业员工的送餐
    *近,顺丰**是国内资本圈的“风云人物”。丰巢收费的事情沸沸扬扬之际,顺丰又抛出了一个大动作。
    日前,顺丰同城上线了“丰食”小程序,强势杀入外卖江湖。这个动作,无疑对外卖江湖目前的两大巨头美团、饿了么形成巨大冲击。
    据悉,“丰食”主打面向企业员工的送餐服务,目前已有近百家知名餐饮企业入驻,包括必胜客、德克士、真功夫、吉野家、西贝、周黑鸭、达美乐等,可谓来势汹汹。
    顺丰跨界,意在何方?会否动摇美团、饿了么的江湖地位?这,不仅是顺丰的问题,更是投资者的疑问。
    近日,顺丰杀入外卖的消息传出,一时间震惊江湖。此前,有人说,“程维不会放过王兴。”现在来看,王卫也不会“放过”王兴。
    不过,和美团等传统外卖平台不同,“丰食”主打的,是面向企业员工市场的送餐服务。据悉,“丰食”专注于企业团餐,可提供集体预约订餐、集中配送,无接触送餐等服务。在美团、饿了么巨头环伺的格局下,顺丰另辟蹊径,能杀出一条血路吗?
    外卖未动,股价先行。今天,顺丰控股高开高走,盘中一度大涨近4%,*终收涨2.70%,**市值为2081亿。与之相对的是,美团高开之后迎来跳水,盘中一度大跌4.12%,市值蒸发近270亿。看样子,顺丰“亮剑”,美团慌了?
    顺丰此时跨界,无疑选了一个很好的切入点。由于疫情影响,餐饮行业生态发生了巨大改变,“堂食”受限,外卖崛起。可以预见的是,即使疫情过去,但人们的就餐习惯也难回到从前,“丰食”的出现可谓正当其时。
    顺丰此次“亮剑”,明显是有备而来。“丰食”一上线,顺丰就甩出了“瓜分500万”的营销活动,一夜间打响了知名度。业内人士分析称,顺丰杀入外卖市场,无疑将发挥“鲶鱼效应”,打破美团、饿了么两大巨头垄断的格局,倒逼行业整体提升服务质量,对消费者无疑是好事一桩。
     前不久,美团因商户佣金问题引发全民热议。顺丰此时杀入,是单纯的搅局者,还是将成为颠覆者?
     此前,顺丰王卫与美团王兴没什么交集,双方井水不犯河水。现在,二“王”相争,好戏开场。
    顺丰推出“丰食”,在“商户入驻”和“企业订餐”板块分别打着“免费上线”、“专属优惠”的标语。而此前,美团佣金问题闹的沸沸扬扬,一度引发多地餐饮协会集体炮轰。顺丰的杀手锏,或是为美团“量身打造”。
    王卫舞剑,意在王兴。为了抢用户,顺丰还发起了“补贴价格战”。据石家庄网站建设获悉,用户可通过“邀请企业入驻”和“我要推荐企业”页面推荐企业。企业入驻、消费,推荐人均可获得丰厚的奖励。
    顺丰跨界看似突然,其实是“蓄谋已久”。国内疫情虽然得到了有效控制,但目前仍不可掉以轻心。对于复工的企业来说,如何让员工吃得安全、吃得放心,是每个企业的头等大事。传统线下“食堂”无法营业,外卖成了**的选择,团餐式外卖应运而生。
    与此同时,外卖平台也看到团餐式外卖的巨大需求。早在2月中旬,美团、饿了么分别发起“放心工作餐直供”、“企业团餐安心送”行动,为复工企业提供无接触配送服务。
    以前,团餐市场一直不为人所注意,但其实是一片巨大的蓝海。据艾媒咨询统计,2019年中国团餐市场规模高达1.5万亿,预计2020年将达到1.69万亿。粗略估算,团餐的体量大约为在线外卖的6倍。
    虽然是一片蓝海,但与在线外卖市场不同,团餐市场目前高度分散,尚未有垄断性巨头出现。这,或许是顺丰杀入团餐市场的一大原因。
    今天,顺丰对“送外卖”一事做出了回应:内部推行,没有对外。顺丰表示,“现在的业务形态是顺丰内部推行,接受内部订单,没有说对外。”言外之意,顺丰上线“丰食”,只为方便自家员工用餐。
    但即使如此,网友仍然展开了想象力,某网友表示:“就像一款游戏首先推出‘内测版’,如果人气高,*终会推出‘公测版’。”
    说起来,这并不是顺丰首次跨界,从便利店、生鲜配送到跨境电商,顺丰一度野心勃勃,奈何却没激起多大的水花。
    身为快递巨无霸,顺丰却不想只做个“送快递的”。此前王卫曾表示:“靠出卖劳力搬货,不是顺丰的**宿命。”但却被现实频频打脸。2019年4月,顺丰旗下的社区生鲜超市品牌“顺丰优选”宣布**关闭线下店,顺丰跨界再次折戟。
    快递江湖上,顺丰一家独大的局面已成为过去时。四通一达快速发力,在营收增速上将顺丰甩在了身后。2019年年报显示,顺丰营收虽然超千亿,但净利润却已被中通追上,净利润增速更被中通超越,顺丰的危机感与日俱增。
    面对诸侯四起的局面,顺丰必须找到新的利润增长点,切入外卖江湖无疑是个大胆的尝试。同时,坐拥庞大的物流体系和成熟的渠道运营能力后,顺丰入局外卖也是水到渠成。
    在王卫心里,做得了快递的老大,或许也能做团餐外卖的老大?从团餐市场的体量来看,顺丰若占据10%的份额,就是千亿级别的营收,或将成为顺丰新的利润增长点。
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