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2019,小程序又给了谁机会?

发布日期:2020-01-10  信息来源:未知  点击:
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  没有排名,没有应用商店,以及去中心化的设计,让人们很难从微信本身观察到小程序生态的全貌。再加上「用完即走」的特性,微信小程序努力做到不骚扰用户的同时,让整个生态有一种静悄悄生长的感觉。 这种产品上的克制同样会招来质疑,张小龙在 2019 年初的微
    没有排名,没有应用商店,以及去中心化的设计,让人们很难从微信本身观察到小程序生态的全貌。再加上「用完即走」的特性,微信小程序努力做到不骚扰用户的同时,让整个生态有一种静悄悄生长的感觉。
    这种产品上的克制同样会招来质疑,张小龙在 2019 年初的微信公开课上调侃「在中国,每天有 5 亿人吐槽微信如何不好,还有 1 亿人想教我怎么做产品。」
    在他说这句话之前不长时间,关于看衰、逃离小程序创业的声音此起彼伏。很多人赶「风口」进来没赚到钱之后,开始抱怨了,这时是 2018 年末。
    2020 年 1 月 2 日,小程序数据第三方平台阿拉丁发布了《2019 小程序互联网发展白皮书》,将 2019 年小程序生态的整体发展情况从「水面」之下呈现了出来。
    经过近 3 年的发展,微信距离未来的**形态又近了一步。从《2019 小程序互联网发展白皮书》发布的宏观数据上看,它继续显露出了更多关于小程序生态系统的特征。从中,我们也可以窥见这个生态中的「增长密码    根据报告显示,2019 年,小程序的日活用户数到达 3.3 亿,预计 2020 年会达到 4.5 亿。这组数字是什么概念呢?以抖音为参照,前不久抖音 APP 的日活用户数突破 4 亿。
    同时,小程序发展 2 年多的时候,2019 年小程序的交易 GMV 达到了 1.2 万亿,交易 GMV 过百亿的企业数量已有 5 家。
    这又意味着什么?如果你还不知道下面这组数据的话,或许很难直接感受到,中国互联网正在发生着怎样的变革。
    阿拉丁创始人兼 CEO 史文禄告诉极客公园,互联网发展了 20 年,交易 GMV过百亿的企业数量只有 20 家;而小程序发展 2 年多,交易 GMV 过百亿的企业数量已经超过 5 家。他预测,小程序发展再过 3 年,交易 GMV 过百亿的企业数量会达到 25 家。
    另外,可以被访问的微信小程序的数量已经到达了 330 万个,对比数据可参照苹果应用商店,发展 11 年里积累的应用数量为 260 万。
    以上是宏观的生态数据,透过这些数据,我们不免会有一个疑惑:是谁承担起了这些流量?
    从同步发布的阿拉丁小程序 TOP100 的榜单中可以看到,大多数小程序产品之前就是有自身的 APP 的。小程序对他们来讲,更像是业务服务范围的延伸。
    但也有截然不同的——在排名前十的产品中,有 5 个小程序是完全诞生于微信生态的产品,它们中每一款产品,几乎都体现了微信团队对小程序的预期。
    其中,专注于社区团购的兴盛优选,2019 年的 GMV 破百亿,而它也仅仅成立 2 年多。
    兴盛优选的创始人曾告诉史文禄,「过去没有办法做 APP,因为团队很小,没有办法承担开发和运营的成本」。而当微信在 2017 年 1 月推出小程序后,石家庄网站建设消息在 3 月份,兴盛优选就组建团队、顺势成立了,截止到现在,他们正式运营小程序的时间不到两年。
    小程序对于移动应用的生产成本的革命性缩减,降低了创业门槛,让「兴盛优选」这个位于长沙这样的二三线城市的初创团队,迅速搭建了电商能力。这家以「预售+自提」为模式的社区电商,借助小程序的连接、下单功能,迅速将业务推广到了湖北、四川、重庆、贵州、广西等 12 个省市以及 500 多个县级市和乡镇。
    的爆发逻辑,重点不在于流量。张小龙和团队多次表示出对于外界关注小程序流量红利的担忧。「每次外界爆发说小程序热潮来了、多少投资进入时,我们反而很担心。我们希望让趋利的离开,让服务用户的留下。    或许很难**把握「趋利」与「服务用户」的边界,但从整个微信小程序生态来看,逐渐沉淀下来的这部**产品,从另一方面代表着小程序的价值观。
    但是,不可否认,小程序对于多数创业者们的**吸引力,或许就是流量。
    从曾经的 PC 互联网时代再到移动互联网时代,一个颠扑不破的真理是,谁掌握了流量,谁就拥有**的主动权,相关说法包括「流量为王」「谁掌握了流量,就掌握了网络世界」等等。依旧有很多人信奉着这一点。
    但这个「真理」很大程度上不适用于小程序生态。
    张小龙曾对外表示,「很多公司的目的是要流量变现,所以大家的 KPI 就是如何产生流量如何变现。一旦围绕这个目标,大家的工作目的已经不是做**的产品,而是用一切手段去获取流量而已。」不难看出他对这种「真理」的反感,这自然也会位列于微信的狙击范围内。
    不过,微信并不反对应用内的交易,毕竟有关系的地方,就会有交易,只是这种需求平台方选择以什么样的形式释放。微信的产品设计里蕴藏着自身对当代人社交关系的洞察与哲学,它营造出了一个运行着「微信规则」的虚拟空间。在这个生态里的都要遵守规则,同时也可以利用规则。
    从小程序正在对外推出到现在,即将满 3 年的时间,对于规则的理解上,史文禄觉得依旧有很多人没有真正理解小程序
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