夜经济对互联网多少有些偏爱，全天候、跨地域特点更是让电商在夜经济中扮演至关重要的角色。8月27日，北商研究院联合京东大数据研究院发布《2019上半年互联网夜经济报告》（以下简称“报告”）。 这份数据报告从**范围、北京各区域以及业态、品类等不同纬度呈现了互联网夜经济的全貌。可以说，如果烛光配红酒代表着过往的夜经济浪漫，网购配被窝儿便象征着新一代消费者对夜经济的新式浪漫。

    二线城市消费超一线 食品快消为深夜“宠儿”

    城市奠定了夜经济的基础轮廓，彻夜不眠的霓虹灯往往是一座城市的繁华指标。而如今，城市的繁华隐藏在方寸大小的手机屏幕里，电商提供的实物交易、虚拟服务等让众多“新锐”城市成为了互联网夜经济的主角。报告指出，二线城市消费者夜间消费占比上达到24.23%，超一线城市3个百分点，显示出强劲的消费热情。

    据京东到家数据显示，夜间订单量城市TOP3为上海、深圳、北京，而夜间订单量同比增速城市TOP5则为深圳、惠州、上海、重庆、广州。其中，重庆夜间单量同比增长110%，武汉增长70%，惠州增长130%，大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。

    事实上，南方省份在夜经济特别是线上经济当中一直扮演着非常重要的角色。京东大数据显示，从晚6到早6点下单活跃指数来看，广东、北京、江苏在**排名靠前，而北方城市如黑龙江、吉林、辽宁的“夜猫子”较少。

    对于夜晚消费者普遍购买商品的种类，食品饮料、服饰内衣、母婴产品、家用电器和手机通讯排进前五名。据京东物流一小时达给出的数据显示，晚上6点后，水果、冷藏/冷冻食品、休闲食品、海鲜等即食商品非常受人们欢迎。

    此外，对于经济越发达、越习惯于夜间消费的省份，生活必需品占据了很大的比重，包括食品、快消品和宠物。而对于一些正处于消费成长的城市来说，购买大件比例较高。“用户在真正下单去购买大件，比如购买iPhone，给家里买电视的时候在夜间下单，需要跟家人商量浏览多个网页慎重做决定，但轻快型消费者时间区分就不太明显了。” 京东大数据研究院首席数据官刘晖对此解释道。

    值得一提的是，消费者因为熬夜而购买的补偿类商品也占据了一定位置，包括**香薰、**精油等装备，还有护肝片、褪黑素片等保健类品。

    作为**消费力强劲的城市之一，北京可谓是互联网夜经济的中流砥柱。放眼热闹的北京，通州作为北京城市副中心，一方900多平方公里城区正酝酿新的消费活力，依然是互联网夜经济的“样板间”。以电商为代表的互联网企业深情守望着夜归人，电商企业孵化出的新业态挖掘供需张力让通州越发热闹。

    报告显示，18时通州以占京东全站4.92%的数据拉开互联网夜经济大幕，占比小幅下降至4.63%后便开始迅猛抬升，订单占比以4.94%、5.86%、6.63%的权重上升，直到23点达到夜间下单峰值为7.14%。过了凌晨，通州的“互联网热情”处于恒温状态，凌晨2点至6点这一期间，订单占比在1%这一水平线上浮动。

    通州消费者产生的所有订单，阐释了“民以食为天”的含义。休闲食品、粮油调味、饮料冲调是销量前三的热销品类。此外，通州消费者还不忘“人靠衣装马靠鞍”这句话，男装、女装的销量紧随其后。

    北京有16个区，就有16种夜间购物的方式。远郊县的消费者出手阔绰，东西城的消费者精打细算，但大家都习惯在21点到23点期间塞满购物车。报告中的数据显示，住在郊区的消费者往往消费欲望越强，其中怀柔区、密云区、延庆区夜间人均消费金额为800元到1000元，属于**水平。人头攒动的朝阳区和海淀区虽然下单占比位于前列，人均消费金额则在400元至500元的水平。

    当然，购物车里也藏着大千世界。从商圈来看，三里屯的消费者有着超续航能力，即使凌晨2点依旧是*活跃的群体。晚上6点到凌晨6点，国贸商圈的消费者往往共享了众多大额度订单，人均消费额可达486元，远超三里屯、五棵松等商圈。而五棵松网罗了半个北京城的“夜猫子”，晚上11点到凌晨3点下单用户占比高达53.74%；国贸和三里屯分别占28.76%和17.24%。从性别比例来看，大栅栏男性消费者占比**，达到近55%。

    夜经济不只谈吃喝 更需整合公共资源

    地域总是有限的，而互联网则没有时间、地域乃至空间的限制。基于此，如何能在有限的空间内将资源整合起来，是发展互联网夜经济需要思考的问题。

    中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，夜经济不仅仅只是吃喝的内容，它应该是公共资源如何整合利用。“比如大学的空置的球场，能不能在保证公共安全的前提下，利用大数据的管理，在夜晚为居民开放？比如在税收方面，能不能为一些晚上11点以后营业的商店减轻增值税？比如对于夜间娱乐，社区能否提供这样具有互动性、高质量的服务满足居民的就近需求？”在李勇坚眼中，互联网夜经济的发展是一整套包括吃、行、娱乐的文化消费。

    石家庄网站建设消息，李勇坚认为发展夜经济需要达到四个“全部”要求，包括全部人群、全部季节、全部业态和全部地域。其中，夜经济不只局限于年轻人，老年人、中年人等群体的消费需求也应该考虑。而在冬天温度低的季节，也需要进行一些合理规划来提高人们的夜间消费欲望。其次，除了吃喝玩等内容，运动健身等不同的业态同样需要发展。同时，夜经济的繁荣不应该只局限于商圈，而是要基于大数据的统计和反馈，在城市中进行选点建设，才能更加持久地发展夜经济。

    因此，对于京东等互联网企业，李勇坚认为政府可以与之合作。“因为他们掌握着消费者们**的画像，了解他们的消费习惯。根据这些数据，政府就能清楚，比如在一个社区，人们的消费情况是什么样的，有哪些夜生活，有了夜生活才会有夜经济。