随着春节临近，一年一度的红包大战即将开始。随着百度与央视宣布达成合作，央视将在春晚红包的舞台上集齐BAT（百度、阿里、腾讯）三家互联网巨头。不过，无论是支付宝还是微信，今年砸钱“收买”用户的意愿显得没那么强烈了，比较下来，战况似乎有些平淡。

　　随着支付宝公布新一年“五福红包”的玩法，今年春节互联网红包大战的格局基本落定。本周五，支付宝开启集五福，瓜分5亿现金活动，今年还有个“全年帮还花呗”的大彩蛋。

　　百度“接棒”淘宝，拿下了央视春晚的**合作，在春节期间一共要发出10亿元现金红包，其中春晚红包的金额有望创历史新高，时间也会从1月28日起一直持续到除夕夜。   

　　石家庄网站建设消息早在2015年，微信就靠着和春晚的合作一举让微信红包进入千家万户，顺带打通了微信支付的“任督二脉”。不难看出，百度此举是要用来推广它的百度APP以及度小满钱包，毕竟“抢红包”在用户那儿有着非常高的参与度，而参与路径就是自家的APP等产品。

　　“扫五福、抢红包的活动都参加过。如果没中的话也占点小便宜，家里人也都在玩，也相当于跟大家一块凑个热闹。过年嘛，图个吉利。”一位用户表示。

　　不过，今年微信貌似不砸钱了，只推出了微信红包“新皮肤”。在2019微信公开课上，腾讯高级执行副总裁张小龙表示，他们觉得发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易。“你发得越大就越有心，这是不对的，这个世界怎么能用金钱来衡量。”所以他们通过在红包里面添加自己制作的表情等方式，来强化情感的分量和互动的趣味。

　　支付宝五福项目负责人冠华此前也表示，今年支付宝集五福活动的总金额没有增加，玩法也没有大变，就是不想变成一项营销活动，而是一种仪式感：“集五福不是一个营销活动，所以我们不想用更高的金额来刺激用户这种参与的感觉，而是希望用玩法更加丰富‘福’的内涵。”

　　值得注意的是，今年香港本地钱包AlipayHK加入集福活动，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福，用自己的“支付宝”参与互动。支付宝也正借集福活动加速移动支付出海布局。

　　支付宝和微信都不撒钱了，是突然变得“高尚”了吗？其实，根据公开资料，如果算上今年的百度，BAT外加蚂蚁金服为了让**人民有年味，从2015年至今一共投入超过35亿元！

　　但眼下，他们布局的重点显然已经不再是扩展用户了，易观发布的2018年第3季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》指出，支付宝、微信占据市场**份额，两家的市场份额已经达到92.53%。第三方移动支付大格局已经确定，接下来是比拼平台上更多其他产品及服务的时候了。