每年双十一都被看成是电商的一次大考。2018年双十一刚过，成绩却有些出乎意料。

　　相比往年的天猫、京东两强争霸，今年双11却出现了一匹不是黑马的黑马——老牌图书电商当当在双11当天整体销售额同比增长50%，力压天猫27%的增长率和京东25.6%的增长率，成了增速赢家。

　　数据显示，今年天猫双11*终成交额2135亿元，2017年是1682亿，同比增长27%;京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿元，相比2017年的1271亿，同比增长25.6%。而恰逢19周年店庆的当当双11当天整体销售额同比增长50%，其中图书订单在1小时内就超过100万单，470万册!

　　据当当方面回应，今年双11图书垂直电商平台当当为何在增速上跑赢了阿里、京东？既有大环境的影响，也有战略的因素。

　　具体来讲，因为今年整个家电数码通讯品类增长停滞，所以阿里、京东都在以食品、日用品的线下联动来拉动线上销售：阿里将天猫与阿里本地生活服务体系——饿了么、口碑以及盒马鲜生、高鑫零售所覆盖的线下商超汇合;而京东携手线下京东之家、京东便利店、京东X无人超市以及7fresh等60万家门店线上线下联动。

　　而当当聚焦的图书和文化用品主业，流量入口、用户积累和大数据却在全民阅读时代开花结果。在图书销售上，当当网占据市场1/3的份额，线下销售占据1/3，其他网络书店占据1/3。而且今年双11恰逢当当19周年店庆，在大力度回馈消费者的同时，19周年店庆营销与双11营销形成了合力，产生了叠加效果。

　　对于下一步发展，当当创始人李国庆表示，当当在纸书网络零售上的成绩已经有目共睹，石家庄网站建设消息目前图书电商的竞争激烈度较此前已经大幅度下降，格局已定。而未来三年有一个新阅读生态正在浮现，也就是听书、讲书。当当在数字阅读方面着力，布局了当当读书APP、网络文学等业态。一方面是在介质上竞争，一方面也是在广大的网络原创市场上竞争。未来三年，当当将着重在网络原创、电子书、听书、讲书上发力。