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科技巨头竞争迎来新阶段:相互觊觎对方核心业务

发布日期:2018-08-06  信息来源:未知  点击:
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  北京时间8月5日报道,苹果、谷歌、Facebook和亚马逊等科技巨头的崛起,得益于相同的一种技术趋势。智能手机热使iPhone成为一项年营收达到约1500亿美元的业务,向谷歌和Facebook提供了向用户发布广告的新途径。虽然亚马逊没有披露细节,但市场研究公司eMarket
  北京时间8月5日报道,苹果、谷歌、Facebook和亚马逊等科技巨头的崛起,得益于相同的一种技术趋势。智能手机热使iPhone成为一项年营收达到约1500亿美元的业务,向谷歌和Facebook提供了向用户发布广告的新途径。虽然亚马逊没有披露细节,但市场研究公司eMarketer估计,手机占到全球零售商电子商务营收的近60%。
  手机市场的某些领域日趋饱和,例如硬件。安联全球投资者公司投资组合经理沃尔特·普莱士(Walter Price)表示,如果苹果能实现另一轮强劲增长,原因不会仅仅是“它是智能手机业务领头羊,智能手机将接手通讯——这个时代已经过去”。他说,科技巨头需要新招数。
  投资公司AllianceBernstein成长型投资者吉姆·蒂尔尼(Jim Tierney)称,“业界在不断前进,如果停滞不前,只是尝试保护自己的领域,企业肯定会被淘汰。”
  科技巨头的核心业务市场还很大。搜索广告占到谷歌营收的约70%,去年iPhone为苹果贡献了62%的营收,网络销售在亚马逊营收中的占比依旧高达51%。但它们的重要性在下滑。
  普莱士说,“增长速度将长期持续下降。我们发现,所有科技巨头的增长都面临限制,问题是,它们会有新的策略吗?”
  这一问题促使华尔街寻求科技巨头下一步策略的蛛丝马迹,它们将如何充分挖掘历史上*成功业务的盈利潜力,哪些科技巨头将因此受益。
  科技巨头觊觎对手核心业务进行直接竞争
  它还催生了这种可能性:被分析师认为是垄断企业的科技巨头直接竞争,当然了,这可能需要更长时间的发展。
  涉足新市场对科技巨头的利润产生了巨大和不同的影响。例如,随着业务多元化,亚马逊盈利能力快速提升。蒂尔尼说,鉴于传统电子商务业务盈利空间相对不足,亚马逊的几乎每项新业务“都会提高其利润率”。
  亚马逊一直在进军利润率更高的业务领域,例如第三方销售和云计算——营业利润率高达27%。
  其效果是显而易见的。*近一个财季亚马逊营业利润率达到5.6%,超过华尔街预期的3.2%,创下逾10年来新高。
  更激烈竞争的可能性,使得科技巨头的前景更复杂。石家庄网站建设消息在早期尝试进军对手核心业务的努力后——例如谷歌数次尝试进军社交媒体领域均铩羽而归——科技巨头们一直避免涉足对手的核心市场。但据风险投资公司凯鹏华盈合伙人玛丽·米克尔(Mary Meeker)称,由于科技巨头们被迫寻求新的增长动力,这种状况可能会改变。
  风险投资公司Andreessen Horowitz合伙人本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)说,“它们的核心产品路线图、战略规划颇不相同。”他表示,但是,由于争夺相同用户群的眼球,它们之间不可避免地会发生更激烈竞争。
  更直接形式的竞争已经在萌芽。亚马逊一直促使品牌在其网站上投放搜索广告,增加销量,这无疑是对谷歌的直接挑战。商家称,它们别无选择,只能在亚马逊网站上投放广告,因为这会增加产品在亚马逊平台的销量。对于对广告预算进行更严格管理的大品牌,亚马逊会提供在其网站上投放广告带来投资回报的过硬证据。
  鉴于谷歌和Facebook数字广告业务的庞大规模,这可能对广告市场格局不会产生什么影响。加拿大皇家银行资本市场分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)估计,2020年亚马逊广告业务营收将达到250亿美元。虽然这不是一个小数字,但仍然远远落在谷歌、Facebook之后。
  投资公司BTIG分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)说,投资者“过度”解读了科技巨头间的竞争。Facebook可能看起来在通过投资视频内容挑战YouTube和Netflix,但它真正的目的是在电视广告市场分一杯羹。他表示,与谷歌一道,“未来数年它们将蚕食传统媒体业务”。
  观察人士认为,向云计算业务的转型也是如此。微软和谷歌在挑战亚马逊在云计算领域的领头羊地位,但它们的主要对手仍然是传统IT供应商销售的本地技术。
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