1、2018年三八节期间，女性投资家楷模徐新的一篇演讲稿：《企业创始人要有杀手直觉，够快够狠》刷了屏，这篇稿子除了让徐新再度封神之外，还顺便带火了颇具争议的《原则》这本书。

　　而在此之外，两个不起眼的细节却淹没在众人的膜拜之中——徐新说，微信已经打败了支付宝，微信支付与支付宝比较是2:1的关系，支付宝有补贴的时候回到2:1.5；此外，徐新还说，美团外卖的市场份额已经达到了61%，远远领先于饿了么+百度的联合体。

　　支付宝大幅落后于微信？外卖市场到底哪家强？解密数据背后的隐蔽江湖

　　因为这篇文章的广泛流传以及徐新演讲的精彩性，这两个数据已经被很多人所引用，大众所不知道的是：如果数据被广泛引用，并且时间达到一定程度的时候，市场就会出现真正的变化。在心理学上，这与催眠的效果并无区别，而更为严重的影响，甚至可以称之为“斯德哥尔摩综合症”的变种——被”劫持“者对于劫持者产生了好感和依赖，大众对于未经证实的数据产生了信赖。当整个市场对数据产生信任时，当事单位可能会受到重大的影响。

*典型的案例来自于武书连的大学排行榜，这个排行榜由于收受“咨询费”和数据造假，曾经被央视报道和痛批，但之后不了了之，武书连仍然坚持几十年如一日的为某些院校量身定制数据，*终连当地人都相信：我们这里的**大学是**排名第*的名校，而广大考生也越来越多的认为，武书连的排行榜是真的。

　　带来的直接好处是：录取考生的分数越来越高，社会赞助和合作越来越多，地方扶持力度加大，从而有更多钱来挖更好的老师，提高待遇。这是一个正向循环，但对其竞争对手而言显然是不公平的。

　　随着大众鉴别能力的提升，这些机构的数据当然不会明目张胆的造假，这里面会有很多的技巧，比如说为某些高校定制一些数据，把这些数据突出权重，分值就会提高，再比如说，学校规模大的，就多定制一些规模的数据，学校规模小的，就多定制一些人均的数据，总之，定制化的空间很大，而且打着“科学”的旗帜。

　　在商业社会中，如果数据被“污染”，造成的影响甚至超过了你的想象，尤其是被污染的数据得到广泛传播的时候。

　　前述徐新的数据就被一些人所质疑：徐新投资了京东，投资了美团，投资了永辉，与腾讯有着广泛的合作，是非常典型的“腾讯系”，她说的这些数据，到底有没有参考价值？但这些质疑，在文章的10万+中被淹没。

　　2、与大学排行榜这类可以查询原始计算数据的排行榜不同的是，第三方咨询机构关于市场份额和市场变化的数据一直是一个谜团，尤其是对于势均力敌的竞争者而言，数据打架已经成为了常态。不同机构的数据已经成为了各方打架所分别引用的利器。

　　我们来看看两家非常知名的第三方机构给出的2018年2月排行前10名的APP数据：支付宝大幅落后于微信？外卖市场到底哪家强？解密数据背后的隐蔽江湖两者对比，你会发现除了前10名的顺序有比较大的区别之外，数据方面更是千差万别。比如说，艾瑞数据中，微信月活为9.78亿，而易观仅为9亿，艾瑞中支付宝月活5.9亿，而易观仅为4.4亿，艾瑞第10名是优酷，月活为4.4亿，而易观第10名为手机百度，月活仅为3亿。

　　这两家机构是国内目前被引用*多，*为老牌的两家机构，但数据差距如此之大，依然让人觉得非常震撼。

　　石家庄网站建设消息易观千帆发表了《2018中国互联网餐饮外卖市场年度综合分析》中描述：从2017年整体来看，饿了么的月度活跃用户数量稳中有升，在12月月活人数达到4505万人，远高于美团外卖的2883万人，同时饿了么App独占用户数高达2642万，独占率39.5%，马太效应正在加剧。

　　与易观持同样观点的还有艾媒咨询，该机构的数据显示：饿了么收购百度外卖后，在2017年第四季度，市场用户份额占比达55.3%，美团外卖占比41.3%紧随其后，市场由三足鼎立转变为两家企业分庭抗礼。

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　　支持饿了么领先的还有中商产业研究院，该机构发布了《2018年中国在线餐饮外卖行业市场前景研究报告》，认为完成收购后，2017年第四季度饿了么市场份额占比上升至54.1％，而美团市场份额为41.5％。

比达咨询在《2017年度中国互联网第三方餐饮外卖市场研究报告》中也认为饿了么+百度外卖的份额为51.5%，美团外卖份额为40.1%。

　　然而，这个数据遭到了另外一些媒体的抨击，他们搬出了其他几家“权威”的咨询机构，比如说：

　　**发改委直属的事业单位**信息中心发布的《中国共享经济发展年度报告（2018）》中，不仅把外卖纳入了“共享经济”的范畴，而且外卖领域基本上只介绍了美团，认为美团外卖用户数超2.5亿，占据62%的中国市场份额。看来，徐新还是很谦虚的，比**信息中心的数据还谦虚了1%。

　　Trustdata发布《2017年中国移动互联网行业发展分析报告》，认为美团外卖以46.1%的份额稳居市场**，超过饿了么与百度外卖份额之和（45.9%），不过，这家机构连饿了么和百度的重合率都没计算过。

　　DCCI发布的《2017中国网民网络外卖服务调查报告》则显示，美团外卖的份额占比为53.9%，位居**。第二名饿了么占比29.8%，百度外卖占比13.7%，其他平台占比2.6%。在这家机构的数据中，只卖了5个亿美金的百度外卖，竟然份额达到了饿了么的将近一半。

　　在这些形形色色的报道中，不仅不同阵营的数据差距很大，同一阵营的数据同样千差万别，比如说，上述支持美团外卖领先的阵营中，**的认为美团份额达到了62%，**的则仅为46.1%。这种数据打架的事件不仅仅发生在中国，国外*为知名的数据公司IDC和Gartner，也曾经多次发生过数据冲突，继而引发当时企业引用不同的数据进行口水战。 

　　3、机构在做数据时，一般是很小心的，尽量不做一些出格的事情，但依然会“不小心”被人抓到把柄，有时候甚至会闹出笑话。*典型的案例，莫过于统计局的统计数据：地方政府的统计数据加起来，远高于**统计局的数据。而**统计局在做统计时，也会采用先放一个数据，然后第二年把之前的数据进行“修正”的方式偷偷回改，所以大家经常会发现两年的统计数据无法衔接的情况，事关敏感，这里略过不表。

　　在今年的大年初一，猫眼电影CEO郑志昊在朋友圈发表统计数据，根据猫眼的统计，当日的票房为13.18亿元。结果，第二天**电影专项资金管理办公室发布权威数据表明，实际票房为12.61亿元，郑志昊立刻悄悄删除了头**发布的朋友圈，猫眼专业版上2月16日的票房数据统计结果，也赶紧改成了12.63亿元。

　　支付宝大幅落后于微信？外卖市场到底哪家强？解密数据背后的隐蔽江湖而近期两家咨询公司：Statcounter以及比达咨询关于移动搜索引擎“神马搜索”已经成为移动搜索领域第二名的言论，也同样遭到了敌对方发动自媒体进行“讨伐”，其中，Statcounter的数据由于变动过于夸张而成为槽点。

　　有自媒体质疑，在Statcounter的数据中，神马搜索从2017年11月不到4%的份额，突然开始陡峭上扬，2018年1月峰值时上升到28.76%，随后2月又下降到10.9%，这种变化并不正常。

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　　除了这种存在明显攻击点的数据之外，第三方机构的数据哪怕做的“天衣无缝”，但如果让业内人士觉得偏差太大，依然会被当事者炮轰，典型的就是2016年春节期间，今日头条BOSS张一鸣和联合创始人张利东对艾瑞咨询的炮轰，其中，张利东甚至说出了“ 艾瑞是所有第三方数据公司里面*垃圾的，我为门户时代互联网行业能容忍这样一家低级公司的存在感到耻辱”这样激烈的话语。