国内快消品市场已走上U字形的上升通道，领先品牌的新零售渠道脱颖而出。根据凯度消费者指数9月发布的报告，中国快消品市场销售额同比增长4.6%，复苏迹象明显。其中电商通路增速达26.7%，天猫以8%的渗透率成为**赢家。

　　阿里巴巴集团副总裁靖捷日前接受媒体采访时表示，今年1-8月，天猫已有近500个品牌销售破亿，与去年相比增速明显。这个9月，天猫在快消领域更是捷报频传，天猫酒水、天猫生鲜、天猫超市均表现出强劲的增长势头。天猫已成为快消行业**大平台。

　　茅台的新零售时代

　　2017年9月9日，有着800年历史的茅台迎来重大变革——“天猫云商”系统全面上线。同时，天猫茅台官方旗舰店也正式“开门迎客”，是除茅台官网外**在线云商平台。连续两个重磅消息让“茅台云商”成为业界关注的焦点。

　　借助大数据技术、网络技术，勾勒消费者图谱，实时研究消费者需求，也成为名酒企业“新零售时代”的重要追求。茅台云商天猫旗舰店整合线下专卖店和经销商资源，例如货品、营销资源，为在线交易做后台保障体系，同时利用天猫店铺强大的引流能力，实现线下经销商销售渠道的拓展，实现新增量的达成，并实现商品就近配送，确保物流的时效性。

　　传统的线下经销商门店缺少信息化，没有海量数据做支撑，在库存、营销、用户管理等环节上犹如“盲人摸象”，更多是凭经验做决策。而一旦打通线上渠道，茅台将更有效利用大数据、云计算等新技术，实现线上线下渠道融合，更**地了解用户需求，更**地撮合交易完成。

　　据CBNData《2017天猫酒水线上消费数据报告》，2014-2016年间，线上酒水消费人数保持近42%的高速年增长，而酒水类销售额的年增速也在40%左右，人们的线上酒水消费习惯已日趋成熟。

　　引领高品质生鲜市场

　　生鲜也是快消行业的“兵家必争之地”，并被认为是电商行业的**一个蓝海。靖捷认为，生鲜电商渗透率还不高，有万亿级市场待挖掘。但生鲜易损、供应集中的特点决定了只有规模化的销售、强可控的供应链才能解决商品从原产地到餐桌的一系列难题。

　　今年，天猫生鲜找到了突破口。上半年，天猫生鲜与美国、墨西哥、新疆、三亚等近20家原产地政府、国内外20多家行业协会展开合作，发挥平台能力，链接原产地与商家。下半年，在原产地合作和标准制定上，天猫生鲜树立了不少震撼业界的标杆。

　　石家庄网站建设消息6月28日，天猫与美国西北车厘子协会达成**线上合作，联合**车厘子贸易商好果云共同打造黄金车厘子行业标准。从此有一种车厘子叫“天猫金”，48小时从美国枝头到达天猫消费者手中，中国吃货狂扫10万斤。

　　今年7月以来，天猫生鲜在物流解决方案、包湖包销、标准制定、全渠道销售等方面陆续出击，打出了“承包”5万亩阳澄湖大闸蟹专属水域、与星农联合共同发布“蟹中精品”红印蟹、与六大优质原产地政府签订战略合作、推出“死蟹包赔”后的升级服务“缺重包退”等组合拳，引领行业趋势。大闸蟹无人贩卖机、抓娃娃机等新零售场景脱颖而出，赋能生鲜行业。

　　9月27日，浙江市场援疆“十城百店”工程推进会在杭州召开，天猫作为现场签约的**线上品牌，上线“阿克苏原产地商品旗舰店”，定制天猫消费者**吃的阿克苏苹果，推动阿克苏苹果和其他原产地特色农产品销售，帮助当地农产品进行品牌化建设。**天猫的“18度甜”口感和统一的果实外观，不仅实现了阿克苏苹果品质的统一，更是直供直销模式对农产品供应链的又一次赋能。

　　从天猫金车厘子、天猫红印蟹到“天猫18度甜”阿克苏苹果，天猫不断地为消费者带来高品质生鲜，重新定义中国生鲜领域的行业标准。石家庄网络优化消息2016年，天猫全球**品质生鲜商品数量已超过12.5万个，涵盖了全球147个**和地区。借助菜鸟及社会化物流力量，天猫生鲜可实现**700多个城市24小时送达。据易观国际报告，天猫生鲜目前在国内生鲜电商市场占有83%份额。

　　***焕发生机

　　近日，天猫超市在京发布“京城天字号计划”，同时宣布“北京***馆”开张。包括月盛斋、百花、吴裕泰在内的多个北京***品牌，都希望在天猫平台基于消费者数据，同时结合北京城市特点进行深度新品定制。

　　阿里研究院研究中心主任郝建彬表示，借助新零售，传统零售企业正用数据和技术重构“人货场”，天猫已经成为***零售创新的**平台和主要载体，让***与时俱进，抓住年轻的消费者。

　　天猫超市运营总监邵雄表示，*快今年“双11”期间，消费者就能在天猫买到根据大数据定制规格、口味的***新产品。同时，天字号计划也有望赋能**其他区域的***品牌。

　　江苏本地***、187岁高龄的国妆***谢馥春，从2001年开始生产萎缩，一度于2003年歇业清算，2005年10月“扬州谢馥春化妆品有限公司”成立后，***得以延续。而借助天猫直播等创新营销形式，谢馥春得以挖掘其作为***化妆品品牌的文化价值和年轻用户的关联，不断焕发新生。今年谢馥春更是在天猫连续推出多场“娘娘”直播，在天猫新零售的东风下，多款鸭蛋粉、桂花油重新赢得90后消费者芳心。

　　现在**范围内共有1200多个经商务部认证的中华***品牌，其中超过600个已进入天猫。阿里研究院发布的《2016年度中华***电商百强排行榜》显示，上海、浙江、北京的***电商百强企业数量*多，江苏也凭借谢馥春、三凤桥、雷允上、华佗、恒顺、采芝斋、洋河等7大品牌入围，位列*****电商百强数量第四。其中洋河更是在天“6·18”期间同比增长高达500%。