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马云与刘强东掰手腕,实体店的“春天”到了?

发布日期:2017-08-17  信息来源:未知  点击:
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  近日,马云的无人超市刷了一把朋友圈。 这不,刘强东也宣布京下的线下实体店年底内在开300家。与三五年前相比,电子商务要回归线下,这是不是世纪大笑话?曾经的实体杀手要发力线下,到底是救赎还是投机? 昨日黄花,电商为实体店消亡背锅 不知道从什么时候
  近日,马云的无人超市刷了一把朋友圈。 这不,刘强东也宣布京下的线下实体店年底内在开300家。与三五年前相比,电子商务要回归线下,这是不是世纪大笑话?曾经的“实体杀手”要发力线下,到底是救赎还是投机?
  昨日黄花,电商为实体店消亡背锅
  不知道从什么时候开始,线下卖场的人流开始逐渐减少,3C类卖场,书店,服装店,超市等卖场如今已没有了往日的光彩,曾经在卖场中川流不息的人群也成为了难得一见的景象。也不知道从什么时候开始,人们也更加习惯于通过电商购物,应用网站或APP选择自己需要的产品,你或许并不是很了解所要购买的商品,但是商品的广告以及购买评论或许就能够给出答案。
房租在增加,人工成本在上涨,更重要的是电商行业截流的客源,使得实体店呈现出十分萧条的景象,甚至业界称2016年为实体店的“倒闭年”。
  在这一轮的洗牌中,电商被称为实体店的杀手!
  数据显示,2016年上半年,在大型百货和商超关闭的店面中,超过八成位于一、二线城市。中国连锁经营协会发布的中国连锁百强报告统计也显示,2015年连锁百强销售规模2.1万亿元,增长仅为4.3%,是历年来**的一年。百货业态甚至出现了负增长。
  很多实体店的老板或专家,已经大声疾呼,生死存亡之下,谁来救救实体店?
  救赎!回归能挽救实体经济?
  相比实体店江湖日下的销售数据,电商的数据显得日创新高。
  据阿里巴巴集团2017财年第四季度及2017财年全年业绩数据显示,集团收入同比增长60%,达到385.79亿元人民币;全年集团收入为1582.73亿元人民币,同比增长56%。中国零售平台年度活跃买家增至4.54亿,移动端月度活跃用户高达5.07亿。
  相比之下,京东的数据也不难看。2017年第二季度持续经营业务净收入为932亿元人民币(约137亿美元),同比增长43.6%。石家庄网站建设获悉截至2017年6月30日,京东过去12个月的持续经营业务自由现金流为289亿元人民币(约43亿美元),同比增长214%。截至2017年6月30日,京东过去12个月的活跃用户数为2.583亿,较去年同期的1.881亿活跃用户数,同比增长37%。
  冰火两重天,是电商与实体店现状的真实写照。有网友称,淘宝革了百货的命,京东革了电器卖场的命,天猫超市革了卖场的命!
  现在,当阿里与京东似乎要出手,真的是为了挽救实体么?
  投机?线下实体店求一本万利!
  也许,一组数据告诉了我们根本的原因。
  据石家庄网络优化了解,现在电商的成本越来越高,甚至已不低于实体店:人工11%、电商扣点5.5%左右、推广成本15%、快递12%、售后2%、财务成本2%、水电房租2%,加上税务,如果没有50%以上的毛利率,电商根本没有办法持续经营。
在这种情况之下,很多实体厂商已经不唯互联网神论,很理智地将线下实体与实上相互融合。一如小米加中线下布局,OPPO渠道布局,华为重视实体店,各大汽车厂商不放弃4S店……
  同时,几大电商平台,无论是阿里巴巴、京东,还是亚马逊等,他们无一例外的遭遇到了瓶颈,抬头就是天花板,利润增长趋于放缓,市场需求几近饱和。无法持续打动消费者,盈利模式弱,陷入补贴大战,巨头卡位竞争,商业模式过重,盲目扩张,创新缺乏已成为电商致命症结。
  帮传统用上新模式是阿里与京东一直追求的。比如京东线下门店陈列与选品都是靠京东平台的大数据所决定的,例如,京东可以从自家的物流数据中了解消费者的购物习惯,喜欢的品类和价位,通过大数据**定位消费人群,打造不一样的消费场景。
  不放弃,求创新。线上与线下的销售给阿里与京东带来的是双线收割。只不过,收割的对象不变——每一个消费者的钱包!
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