免费，这个互联网与生俱来的不二法则正在被打破。自去年起，分答、知乎live、喜马拉雅等纷纷推出内容付费产品，销售数据颇为不俗。今年情人节腾讯证实“微信公众号正加快上线付费订阅”，紧接着付费专栏“开氪”亦正式上线。

　　“今年内容付费将迎来井喷。” 上海交通大学媒体与设计学院m - lab主任、**媒体观察家魏武挥在接受光明网记者采访时表示，“相对于去年，它将有五至六倍的增长，但免费仍是主流。”

　　艾瑞咨询的报告称，超过50%的中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。那么，是什么促使习惯免费的用户开始愿意为内容买单呢？

　　首先，知识产权大环境的改善让用户逐步愿意对**内容自发付费，例如音乐网站推出的付费音乐，视频网站的会员制等。此外，外部技术，包括智能手机、4G、WiFi的普及，移动支付的便捷都起到了推动作用。

　　很重要的一点是，付费内容能让人快速便捷地找到*有价值的内容。在这个信息爆炸的社会，垃圾信息的干扰，使人们得到信息和知识的效率很低。人们到头来发现，免费的东西其实才是*贵的。

　　目前，各大内容付费平台拉上很多功成名就的自媒体名人背书，取得了很大成功。有媒体人指出，内容付费时代来临，而春天只属于这些头部资源。

　　魏武挥对此有不同看法，他表示做好付费内容的未必是头部内容创业者。微信大号的文章虽有很多人打赏，主要是因为其让读者产生共鸣，并非因此学会了有价值的东西。“头部大号就算是要做付费内容，也不是现有内容变成付费，而是重新做。”

　　魏武挥说，“相对来说，很多并非“头部”，但可以进行一个成体系的知识输出的人，他可能在付费内容上有机会。况且他要求的量也不大，若1千个人订阅，按200元一年算，也能得到可观的收入。”

　　在经过爆发式的发展后，互联网内容生产呈现鱼龙混杂，抄袭成风的局面。石家庄网络优化消息，在2000多万个微信公众号中，有原创能力的不到十分之一。

　　“付费阅读*直接的影响是让创作更有差异化，会鼓励更多人专注做更深度的内容。” 公号运营者六神磊磊说。

　　内容付费，可以作为内容原创者一种更高层次的保护。对于没有广告收入，粉丝群体的内容生产者而言，他们可以通过付费阅读的方式让劳动成果直接变现。同时，付费阅读也会倒逼作者不断提高内容水平。

　　“对于平台方来说，内容付费增加了多重盈利方式。” 喜马拉雅FM联席CEO余建军表示，内容付费是早上八九点的太阳。做广告随时担心掉粉，而内容付费每次销售都在帮助涨优质粉；好内容直接变现，模式更持续，不用担心广告的时有时无。他预估，内容付费收入规模将比广告模式高出十到上百倍。

　　需要看到的是，内容付费仍旧属于初期尝试阶段，或许在较长的时间里尚不能形成足够强大的影响力。由于付费会扼杀传播力，很多内容创作者不会采用付费。不过，内容付费的持续增长是可以预期的，该模式在将来会有很多进化空间，到时会呈现出何等形式人们尚无法想象。毕竟，它在去年才刚刚起步。