跑马圈地的跨境电商1.0时代转瞬即逝；新政突袭、进入过渡期，波动的跨境电商2.0时代渐行渐远；如今，跨境电商3.0时代悄然来临，更多的跨境体验店加速落地；跨境电商企业摒弃价格战转向更具创新的营销方式；越来越多B端用户的跨境电商企业走向台前发力C端用户，布局更多海外市场，获取更加个性化、多元化的商品，以此激发消费者跨境消费热情。政策与资本红利尚未退却，跨境电商新时期拔锚起航。

　　疯狂融资烧钱、快速拓展国际市场的跨境电商风光场面不再，经历了跨境电商新政出台、暂缓的洗礼，曾被描述为野蛮发展的跨境电商市场回归理性，可以预见，更加贴近一般贸易的监管方式让越来越多的跨境电商企业发力线下，从2015年初步试水跨境O2O模式，到目前，跨境电商体验店遍地开花，跨境电商企业正主动调整经营策略。

　　以北京市场为例，北京市政府相关部门对跨境电商发展给予大力支持，北京市商务委员会电子商务处副处长卢慧玲表示，打造线上线下无缝对接的O2O直购体验店是北京市商务委推出的重点工作之一，截至2016年9月末，北京市场已经成功落地10家体验店。

　　除政府支持外，企业也意识到线下跨境体验店的重要性。以北京卓展购物中心内的一指遥跨境电商体验店的“店中店”模式为例，一指遥相关负责人表示，线上平台与线下体验店垂直互通，消费者在店内选购商品的同时，通过手机客户端可同步实现下单操作。线上商品系统与各大保税港区海关系统、海外品牌商授权实体店直接对接，同样保证了**、低价、物流速度的问题。此外，线上线下商品同步售卖，消费者可以线上下单，线下提取；线上下单，线下退换，切实解决消费者购买进口商品退换货周期长、不能保证**的消

　　据石家庄网络优化获悉，主打美国保健品的北美购物广场已在北京银河SOHO开设体验店、ET保税继2016年年初在亦庄开设直购店外，近日又在燕莎购物中心新开一家跨境商品直购店。此外，包括主打美国商品的笨土豆、主打澳洲商品的洋窝等企业的跨境体验店也在紧锣密鼓的筹备中。

　　不过，有不少跨境电商从业者在接受北京商报记者采访时表示，跨境体验店的方式虽然强化了消费者跨境消费的购物体验，但是目前市场上各个跨境电商平台经营的商品有所区别，大多主打一国或一类商品，如果未来跨境体验店能在一个商业综合体中聚集，抱团经营满足消费者一站式购买海外商品的需求，这样的跨境体验店才更具竞争力。

　　淘汰价格战

　　多样的销售渠道加之新政上的监管变化，跨境电商企业一直青睐的价格战逐步退出舞台，取而代之的是更加多样的营销方式。据悉，由北京市商务委员会主办、北京商报社承办的2016北京跨境电商跨年购物节日前落下帷幕，包括蜜芽、一指遥等跨境电商企业在本次活动中登台路演。政府搭建平台为跨境电商企业进行品牌推广，助力企业发展，这在跨境电商行业内并不多见。

　　此前北京市商务委员会还曾在2016年5~8月推出国内**针对跨境电商企业的促销活动——2016北京跨境电商消费体验季，在该活动中，首次尝试引进线上知名跨境电商品牌，包括京东全球购、中粮我买网、苏宁海外购、寺库、聚优澳品、林德帕希姆、时光一百等不同业态的跨境电商企业进驻西单大悦城、王府井银泰in88、世贸天阶、爱琴海购物公园、首开·福茂、福海国际等商场，拉近优质进口商品与消费者的距离。该活动从2016年5月中旬一直持续至8月30日，为期3个月。