从光棍节到剁手节，电商双11已经走过8个年头。

　　从阿里独舞到群英荟萃，从促销大战到全民狂欢，双十一越来越好玩，也越来越会玩。双十一再度兵临城下，各电商纷纷放出大招。今年双十一，价格战已不再是重点，“怎么玩”成为了各大电商关注和竞争的焦点。而消费者对双十一表现出来的疲态，也让更多的电商意识到，线上线下相结合的玩法才是趋势。

　　场景式消费

　　穿越古今的购物之旅

　　此次双十一，苏宁易购宣布，要让零售回归本质，让消费者走出家门，边逛边买。为此，苏宁在无锡太湖湖畔打造了一座“笑倾城”。石家庄网络优化获悉，11月8日，笑倾城开城迎客。在这座充满了浓郁市井气息的千年仿古小城，消费者可以来一场穿越古今的购物之旅。11月10日，苏宁易购笑倾城嗨购夜将在南京盛大开启，将本年度**的IP——“穿越双十一”推向高潮。

　　“事实上，笑倾城是苏宁未来模式的一个缩影。”苏宁易购市场相关负责人表示：“我们倡导体验式消费、场景式消费，希望消费者能够在购物的时候也能眼见为实，并在购物过程中获得愉悦、开心的体验，这些期待就汇聚在这座城里。”

　　在“笑倾城”的一街一巷一胡同中，一街为“清明上河街”，在五粮液复古酒坊，游客可以了解源远流长的中华酒文化；九阳御膳坊设置了御厨挑战赛；惠而浦打造了一间浣衣坊；海尔、海信、长虹、美的等空调品牌商cosplay嫦娥、吴刚、月兔，一个现实版的“广寒宫”扑面而来……一巷为“文昌巷”，还原古代吃喝玩乐的市井生活，还会有传统工艺的匠人现场展示手艺。一胡同则为“苏家胡同”，展现的是苏宁的各大产业布局，苏宁金融复原古代钱庄，苏宁体育复原古代蹴鞠场，苏宁物流复原镖局等等。

　　覆盖一街一巷一胡同的“笑倾城”，是苏宁集合品牌商、异业友商及自有产业打造出的一个复原古代商业生态的IP。苏宁易购在双十一造起的双线“笑倾城”，也是直击目前电商行业用户体验的痛点，倡导消费者感受边逛边买的双线乐趣。

　　新零售将取代纯电商

　　两条腿走路比一条腿快

　　就在苏宁和天猫宣布成立猫宁电商前一周，马云曾在2016阿里云栖大会上宣称，“电子商务”将很快被淘汰，“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”

　　其实，关于“纯电商”没出路的观点早已出现，但更多的是全渠道电商对纯电商的一种攻势，如今昔日的纯电商代表马云发出这一观点，马上引发了外界的强烈关注。

　　近日，苏宁控股集团董事长张近东接受媒体采访时也表示，新的零售是O2O模式，线上线下任何一条腿都不能少，两条腿走路肯定比一条腿走路快。苏宁云商COO侯恩龙认为，线上电商1.0时代的“黄金十年”已是过去时，双线融合服务的2.0时代已然到来。