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跨界互联多次开发 互联网消费下半场来临

发布日期:2016-11-07  信息来源:未知  点击:
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  [打破孤岛效应,互联、共享,中国互联网消费的下半场正在来临。也许通过数据价值的共享来寻求共赢是下一个突破点] 中国网民人数已经连续第七年世界第一。截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点。 互联网
  [打破孤岛效应,互联、共享,中国互联网消费的下半场正在来临。也许通过数据价值的共享来寻求共赢是下一个突破点]
  中国网民人数已经连续第七年世界**。截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率达到51.7%,超过全球平均水平3.1个百分点。
  互联网在中国*近20年的发展,电商、社交、视音频、在线旅游等一大批细分消费市场蓬勃兴起,创造了令世界目瞪口呆的新消费商业模式。
  海量的资金投入,海量的用户和消费数据积累,中国互联网的几乎每个细分消费领域都成长出了重量级甚至***的大公司;不能否认的是,每个细分的消费领域也多多少少摸到了成长的“天花板”,各个细分领域类似一个一个的“孤岛”。
  打破孤岛效应,互联、共享,中国互联网消费的下半场正在来临。
  跨界互联消费价值多次开发
  2015年11月,阿里巴巴拿出56亿美元现金(约合356亿元人民币)收购国内视频领域领头羊合一集团(原名优酷土豆)。
  主打视频的合一在阿里控股后,两者之间会发生什么样的化学反应,电商与视频如何相互借力,如何打出一片新天地?一年之后,答案日渐清晰。
  合一集团(优酷土豆)总裁兼阿里音乐CEO杨伟东对笔者表示:“我们一档热门综艺《火星情报局》已经开始筹备网剧了,我们也会和阿里影业去拍《火星情报局》的电影,跟阿里音乐去创作《火星情报局》的音乐,一个内容源,能够多次消费和多层开发,甚至包括衍生品与天猫和淘宝平台合作。”
  可见,视频网站不再是简单的内容播放渠道,已经开始与众多行业实现跨界互联,那么主要有哪些形式呢?
  首先,与内容制作公司互联。凭借互联网巨头雄厚的资金,视频网站开始涉足内容领域,今年3月,优酷宣布将投入100亿资源打造优质付费内容,推出超过50部会员定制剧目,电影片单将覆盖95%的院线大片。而就在本月,优酷又宣布了大量剧集与综艺内容制作计划,这么庞大的内容,视频网站起家的优酷显然不可能一家胜任,大量影视制作公司的合作推动了视频网站自制内容的丰富。
  而视频网站自制内容的大扩张,相应会拉动网络文学的创作,改编网络文学是自制节目的一条捷径。读者是网络文学作品的直接受众,可以通过评论的方式与作者交流,还可以通过打赏表达对作品的喜爱,这会反作用于作者,在写作时将读者评论特别是打赏多的粉丝的评论意见考虑在内,让作品更能符合读者的口味,极大地增强了粉丝的黏性。
  除了影视制作公司,由于背靠阿里集团,阿里影业、阿里体育、阿里音乐等业务也将与优酷平台打通。阿里影业多部大电影都将在优酷会员频道上线,双方还将联手开发新IP;阿里体育与优酷会员的合作则将辐射NFL、世界杯等赛事,包括比赛内容的引入和俱乐部TV的入驻,并将联合提供欧洲杯和奥运会票务、体育主题旅游和体育衍生品服务,未来一起联合进行体育IP开发。阿里音乐也将与优酷共同开发演唱会直播等内容。
  其次,衍生产业互联。文化影视的衍生产业很多,包括电商、游戏、主题乐园等。优酷目前在开拓边看边买模式,例如《穿越吧厨房》这样的节目就是和天猫合作,在优酷平台上播放该综艺的时候,会有相关商品植入进行售卖。
  互联网消费的“蓝海”远未打开
  互联网在中国过去近20年的发展,已经形成了多个令人瞩目的细分领域:电商、金融、社交、休闲、娱乐、内容、分享等消费领域。
  每个细分领域的**公司积累了大量的消费数据。
  以往的互联网公司对于平台数据的运用基本上局限在各自的圈子里,虽然部分公司在业务层面进行了一些跨界合作,系统性地研究数据共享,并在全网范围内尝试将数据研究规模化聚合,这样的案例并不多。
  **财经商业数据中心(CBNData)有关人士称,如果互联网消费数据的“聚变”以数据连通的方式产出,那么很可能产生更大的商业价值。例如,优酷、微博与淘宝的数据打通,根据用户在线观看记录和搜索内容,可以**识别消费者需求,并推送商品。再如社交、电商、金融、娱乐等行业都能够将各自数据的价值进行连接,那么从澳洲麦片、YSL口红到电影、汽车乃至于房屋消费等都会创造更大的商业价值。所谓数据连接共赢,就是借助数据价值共享,提升商业世界的运行效率,让用户需求能够更加**地匹配,产业形态进一步规模化,企业决策效率得到提升。
  过去2年,互联网消费领域发生了一连串的合并收购。2015年开春后,滴滴和快的合并,此后58同城和赶集网牵手;2015年下半年,美团和大众点评宣布合并,携程和去哪儿变成一家,以及携程收购艺龙,和前文提及的阿里巴巴收购合一集团。
  今年大规模的合并收购仍然此起彼伏,石家庄网络优化获悉8月,滴滴出行宣布与优步全球达成战略协议,优步中国的品牌、业务、数据等全部资产装入滴滴囊中,震动行业内外。
  连绵不绝的收购合并背后,是新兴的互联网消费商业模式碰到了瓶颈,市场突然看上去变得拥挤不堪,投资者不堪重负,只能或主动或被动做“减法”,推动互联网公司合并收购,减少资源浪费。另一方面,中国互联网消费市场远没有达到饱和的状态,并没有走到只能“你死我活”的穷途末路。
  也许通过数据价值的共享来寻求共赢是下一个突破点。
  人们对于海量数据的挖掘和运用,预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。
  **财经商业数据中心(CBNData)有关人士认为,通过不同行业的信息和数据价值共享,挖掘浩瀚互联网宇宙的数据商业价值,洞察行业趋势,预判行业前景,可以为未来互联网发展探索新的道路,寻找新的消费市场,整个互联网消费场景将变得更加立体,前景更加不可限量。
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