让很多家电人没有想到的是，今年618大促的主场不在百货、食品、家居、服装，而是家电业。这可以看作，今年上半年电商渠道在家电业面对线下实体店一次**规模的正面进攻战役。

　　面对刚刚落地的电商618大促，很多家电经销商和实体店应该有一种——被电商逼到墙脚边上，走投无路的新感觉吧！

　　虽然一些家电经销商还是从电商平台抢到不少低价货源，但是这却进一步折射出传统家电流通渠道的现实困境与迷茫出路。

　　壹

　　的确，原本是一场618的全民全品类狂欢节。**，竟然演变成一场电商集中资源和力量，拉笼家电品牌向线下家电经销商和实体店发起的一场*猛烈进攻战役。

　　无论是京东、阿里天猫，还是海尔、美的、格力，都将618大促作为今年上半年家电业**一场重磅战役。投入资源的丰厚与丰富，以及整体平台上家居、百货、食品等平台都在为家电导流的协同性，超出此前一些家电大连锁、代理商和实体店的认知。

　　来自京东6月18日当天的数据显示，在全网全品类的TOP10热销品牌中，除了洗涤剂的蓝月亮、粮油的福临门，以及手机的苹果、华为、小米，其它五大品牌为美的、海尔、格力、九阳、奥克斯。

来自苏宁易购大数据显示，空调、冰洗和手机，成为引领今年618业绩增长的三驾马车。有近六万人在苏宁易购线上平台购买空调。毫无疑问，今年的电商618大促主场，就在家电行业。就是要抢夺线下实体店消费者的家电购买需求。

　　贰

　　出现这种情况，其实在一些家电厂商来看，并不令人意外。石家庄网络优化获悉，一方面，今年以来的半年时间里，家电市场大促的主场主要集中在线下，从2月底到3月、4月，甚至是5月，基本上都是家电厂家联手代理商、经销商一直在线下进行终端引爆和促销，电商在上半年的前五个月时间，基本上没有在家电市场上发起过有冲击力的大促，而是在不断推动线下渠道的铺货和抢人。

　　另一方面，618的时间节点，处在承上启下的关键时间点。无论是电商平台，还是众多急于出货的家电企业，都希望在6月份这个上半年**一个月，掀起一场可以全面引爆、以及短平快的促销。无疑，电商618大促这个原本是全民全品类的购物狂欢节，在电商与家电巨头的一拍即合下，获得了****资源推动下的家电线上引爆。

　　可以说，在今年618大促主场全面聚集在家电行业引爆的背后，即有家电企业们想借618这个年中节点，加快出货速度抢夺上半年**一次促销节点，冲刺上半年业绩完成率，提前引爆下半年的市场需求；也有京东、阿里天猫两大电商巨头，想加速推动对线下家电份额抢夺，并谋求线上与线下资源的对接，完成双线市场竞争格局之后的融合、协同和打通。

　　叁

　　虽然，这场由电商巨头打响并引爆的618大促已经结束，但对于所有家电企业和商家来说，随着南方大范围内的高温爆热天气出现，以及北方气温的持续攀升，一场真正的家电大战较量才刚刚开始。

　　此前，只是电商的热身赛。接下来，这场战役的关键就在于，电商渠道与传统的连锁、代理、实体店等渠道在线下市场的抢夺。而且丝毫不会手软，甚至还会让众多传统家电经销商在"温水煮青蛙"中被淘汰出局。

　　可以说，京东、阿里天猫再度通过618向家电企业，以及众多的家电传统经销商证明了一件事情，就是在当前的家电市场上，电商渠道的作用和地位已经无可争议。更为重要的是，既然电商有能力在线上市场展开全面的布局和抢夺，那么就有足够的实力在线下对传统分销渠道展开新的引爆。

　　因此，如果说已经过去的618大促，电商渠道在线上市场的一轮引爆，对于线下众多家电实体店和经销商的冲击，只是抢去一部分蛋糕。那么，在接下来半年多的时间里，一些电商渠道真的要在线下传统渠道开始动真格、大拼杀，这将是真正考验传统家电渠道的关键时刻。

　　此时，对于所有家电传统渠道商来说，千万不要错误的理解为，电商618大促无所谓，而且已经结束了。其实，接下来已经引爆的旺季市场，电商在线下抢夺才刚刚开始！