随着春天消费旺季的到来，作为互联网行业中的主要力量，电商平台们又开始盘算着新的发展大计。在消费升级的大趋势下，电商平台也开始调整战略，向诸如美妆这样的品质消费产品进行转型。

 

　　消费旺季孕育新商机 

 

　　日前，京东蝴蝶节化蝶盛典暨2016京东潮流风尚发布会在北京举行。盛典上，京东携手国内外知名品牌以及多为明星共同开启了2016京东蝴蝶节。京东商城CEO沈皓瑜表示，一直以来，京东都非常看好美妆、个护市场，也很高兴能够在每年的春天为消费者打造专属于美妆、个护品类的购物狂欢节。据悉，2016京东蝴蝶节已启动预热，即日起至3月8日，为用户带来低至“满199元减100元”“买2免1”“0元购”等重磅优惠。

 

　　同样关注美妆市场的还有天猫方面，在这个春天，天猫联合**财经商业数据中心（CBNData）共同发布《2016中国美妆消费趋势报告》，报告显示，2015年，中国美妆产品零售交易规模达到4846亿，其中线上交易规模达1767亿元，继续保持强劲增长。线上美妆B2C行业中，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先，成为不断加码线上渠道的欧美日韩全球品牌在中国市场的*核心阵地。

 

　　报告指出，新兴人群、渠道下沉和高端品类正成为线上美妆快速增长的“三驾马车”，未来三年，美妆行业线上渠道渗透将进一步加深。品牌线上自营平台在吸引用户、开辟市场、品牌运营等方面优势明显，尤其是对中西部地区、三四线城市高消费人群的有效拉动，让全球美妆品牌看到了中国巨大的增量市场。

 

　　消费升级推动新机遇 

 

　　今年被誉为中国新中产消费的元年，据瑞信发布数据表示，当今中国有成熟购买能力的消费者是8亿人，其中1亿以上属于中产阶级。近几年，当中国的中产阶级渐趋为品质和服务买单后，电商们也开始从消费升级中发现到了新的机遇。

 

　　“走秀网的转变正是印证了消费升级的趋势。”据走秀网方面介绍，走秀网成立之初定位于老牌**品电商，后逐渐转型为为中产阶级提供海外商品和生活方式。定位改变之后，去年走秀网的用户数迅速突破1000万，移动端消费占比达到80%。据石家庄网站建设了解，更重要的是，客单价从原先的500-800元涨至1600元。今年1月18日，其CEO纪文泓透露，即便是首次下单用户，平均客单价也在1200元以上。走秀网高级副总裁牟清表示，“*鲜明的一个感受是，往年热销榜上一定有COACH和CKJ这类偏轻奢的大众**品牌，但今年这两个品牌均跌出了榜单。今年消费者更加理性和个性化，很明确知道自己喜欢什么样的品牌、适合什么样的品牌。”

 

　　同样从消费升级中分得一杯羹的还有跨境电商洋码头，在日前举行的纽约时装周上，洋码头**时尚买手更是联合时尚红人亲临一线让中国的消费者**时间拥抱世界的时尚，实现“边看边买”。据介绍，洋码头作为首家海外场景式购物平台，随着国内消费者对品质需求的不断提升，如今已经聚集了一大批走在国际潮流**，并专门服务于中国的**时尚买手。业内人士表示，随着消费升级的进一步深化，追求品质和服务的电商平台将会从中获得更大的回报。