为赶上“双十一”大促这班列车，网络电视行业也陷入了价格混战。10月21日，PPTV电视总经理常江在接受21世纪经济报道记者采访时透露，从10月29日开始，PPTV将推行五免政策，即免会员年费、免开机广告、免运费、免安装等服务。“这些免费是为了让用户看到我们重视用户体验的决心，我们不会为了眼前利益而损害整个产业发展。优质内容和高性价比硬件才能在行业竞争中活下来。”

　　此时，由于微鲸电视、乐视电视和小米电视在“双十一”前夕均大幅降价，PPTV电视价格也开始跳水。其中，PPTV-55P售价从3959元跌至2799元，首次跌破三千元大关。

　　常江直言，**年的销售目标是100万台，短期内不打算盈利。“连用户量都没有做起来，谈盈利还太早。等用户量达到以后，我们可以有很多种方式收费，现在只能靠免费的良好体验先把用户圈起来。”

　　不过，即便背靠苏宁易购和天猫两大流量入口，以及苏宁线下配送网络，PPTV想要从中突围并不容易。

　　中国互动媒体产业联盟秘书长包冉对记者表示，互联网电视行业的价格一直在下降，甚至已经到了BOM成本以下。“PPTV就是在复制乐视模式，虽然乐视更多是为了资本和股市运作。如果没有持续、巨大、坚定的资本投入，这就是一个资金绞肉机。”

　　当前，包括小米、乐视在内的互联网公司都在互联网电视领域不断发力，但问题也开始逐渐浮出水面。 有业内人士向记者透露，乐视电视今年向传统销售渠道压货太多，造成了大量库存，为了实现年度目标不得不降价。而试图靠内容收费的模式也在被其他对手打破。

　　常江对此并不讳言，“我们确实是新推出的品牌，但是我们并不畏惧，因为友商的用户体验做得并不好。”

　　他特意指出了互联网的预售模式极不合理。“有的厂商甚至在用户付费后5-7周才能收到货，而货款早已成了他们的沉淀资金，这对用户来说是不公平的。”

　　据悉，依靠苏宁，PPTV电视将市场调研和开发、零部件采购、产品生产和物流服务等环节都掌握在自己手中。在渠道物流上，苏宁易购线上网购和苏宁线下**1600多家门店同政策同价，全部免费运送，免费上门安装调试等服务都将成为PPTV电视的优势。

　　不过，在市场同质化严重的情况下，PPTV很难找到新的突破口。艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时认为，以小米、乐视为代表的互联网电视品牌走的是内容路线，但它们比拼的不仅是内容数量本身，还得受制于广电总局的政策监管，发展并不是很顺利。“如何让消费者抛弃传统的TCL、康佳电视来选择它们，还需要很长时间去培养用户习惯。”

　　事实上，促使各大品牌赔本赚吆喝的**动力还是来自于市场蛋糕的逐渐扩大。尼尔森发布的《2015互联网电视发展研究报告》显示，2015年是互联网电视用户增长*快的一年，实现了****的增长。报告预计，今年活跃用户在2700万-3000万之间，激活率也有望提升到80%左右。

　　不过，市场大头依然被传统厂商所占据，公开数据显示， 去年中国智能电视用户总量为3110万台，其中，海信以800万台位居榜首，TCL、创维分列二三位，而乐视和小米用户量则分别为150万台和30万台。

　　当前，互联网电视间的价格厮杀已使该行业的未来竞争更加艰难。上述业内人士不无担忧地表示，乐视构建的靠内容付费模式已经被打破，“这其实是一种恶性竞争，视频行业持续这么多年亏损都找不到盈利模式，还要不断烧钱烧下去。”

　　对此，似乎铁了心要肉搏到底的常江有点不以为然。他说，“不赚钱不要紧，现在的免费都是一时的，牺牲会员费和广告费无所谓，只要用户能进来，未来我们可以有很多种赚钱办法。”

　　该文章由石家庄网站建设整理。