入华十年却一直背着沉重偶像包袱的亚马逊，这次终于想通了。日前亚马逊在天猫开出“amazon官方旗舰店”，入驻本地化电商平台。尽管该店铺目前只销售几百款直采商品，但在业内人士看来，亚马逊在思路上变得更接地气，或许是入驻天猫为它带来的**价值。

　　为官网导流

　　拥有amazon.tmall.com这个霸气域名的亚马逊官方天猫店，在上周五悄然开始试营业，并将于4月正式上线。全球**B2C电商和全球**电商平台的这一合作，惊呆了不少小伙伴。

　　刚上线不久的“amazon官方旗舰店”销售亚马逊中国海外直采商品，其中约1/4是亚马逊独有商品。据亚马逊方面介绍，目前亚马逊海外购的商品已超百万。不过北京商报记者登录天猫“amazon官方旗舰店”发现，该店铺只有500余种商品。亚马逊方面表示，目前该天猫店首期主推进口直采商品，在亚马逊已有商品中再次进行精选。

　　据石家庄网站建设了解，目前在天猫店内销售的大多是亚马逊进口直采“爆款”，但更加丰富的商品仍只在亚马逊官网销售。亚马逊接受北京商报记者采访时表示，“在天猫开设旗舰店提供了更广泛和多样化的渠道，让消费者享受到来自亚马逊中国的原汁原味的海外直采选品”。这也意味着亚马逊入驻天猫后，希望通过阿里巴巴的本地化大流量平台为官网进行导流。

　　放下身段

　　根据艾瑞咨询发布的2014年中国B2C购物网站交易规模市场份额，天猫以61.4%****，而亚马逊以1.3%名列第八位。有观点认为，亚马逊入驻天猫是“向流量低头”，但在北商商业研究院看来，从投资生鲜电商“美味77”到入驻天猫，亚马逊在中国的经营思路已经有所转变。

　　北商商业研究院分析认为，作为“全球B2C老大”，亚马逊在进军中国后的十年里，一直不肯降下身段参与中国电商竞争，或许是其被本土后辈赶超的“病根”。但入驻天猫后，亚马逊选择利用本土化平台的流量资源融入中国电商生态圈，而不是单打独斗、孤军奋战。

　　亚马逊方面认为，“amazon官方旗舰店”的成立，让消费者又多了一个渠道可以采购亚马逊的进口直采商品，对现有销售渠道形成补充。亚马逊全球**管理层也表示，“此举是中国团队不断创新、客户至上的好例子”。有接近天猫的人士甚至透露，该合作由亚马逊CEO贝索斯亲自拍板敲定。阿里巴巴集团董事局主席马云也在上市时公开表示“不排除与亚马逊合作”

　　补充天猫国际战力

　　在这一合作中，亚马逊以不破不立的姿态成为主角，天猫作为平台也获益匪浅。根据天猫去年的规划，时尚化与国际化都是*为核心的战略重点，在引入Burberry、苹果、雅诗兰黛、马莎百货等国际品牌后，亚马逊入驻带来的品牌资源对于丰富天猫的国际战线大有裨益，这正是天猫*为渴求的。数据显示，亚马逊国际选品领域涉及来自38个**的近6000个国际品牌。

　　亚马逊中国副总裁牛英华此前接受北京商报记者专访时提到，亚马逊拥有强大的全球采购优势，“我们会非常清楚在这个**里，什么东西卖得**，并且与大量供应商在全球范围内拥有良好的合作关系”。

　　一名接近亚马逊的业内人士坦言，想进入中国的海外品牌一方面与亚马逊在其他**和地区建立了合作关系，希望亚马逊作为入华的**平台；另一方面也知道天猫是中国**的电商平台，拥有极强的流量优势。未来会有更多品牌商选择入驻亚马逊及其天猫旗舰店。