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电商广告下半场 是不是移动端的天下

发布日期:2016-12-08  信息来源:未知  点击:
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  12月7日消息,日前,效果营销科技公司Criteo发布了《2016年中国数字营销趋势及行业洞察》报告,报告针对2016年8月-9月期间的旅游、零售、服装、教育等行业,其结果显示,电商广告主市场投放费用在向移动端倾斜。DT电商从Criteo方面了解到,移动优先策略已成
  12月7日消息,日前,效果营销科技公司Criteo发布了《2016年中国数字营销趋势及行业洞察》报告,报告针对2016年8月-9月期间的旅游、零售、服装、教育等行业,其结果显示,电商广告主市场投放费用在向移动端倾斜。DT电商从Criteo方面了解到,“移动优先“策略已成为电商广告主共识,市场投放费用也在向移动端倾斜。
  报告显示,旅游、零售、服装、教育等行业在2017年都将提升移动端市场广告投放费用,并减少PC端广告投放。其中,2017年旅游行业市场投放向移动端倾斜的幅度**,预估在移动端将上调17%。移动旅游、服装、 零售、教育2017年旅游、零售、服装、教育行业市场投放费用预估调整情况据相关调查发现,不同行业的电商在拉新与固旧上各有侧重,这与广告主所在行业的消费特征有关。石家庄网络优化消息,教育行业新客投放费用和新客销售占比分别为70%和68%,服装行业新客投放费用和新客销售占比均为38%。其原因在于教育行业属于消费频率低、消费周期长、投入高的行业,拉新是此类电商广告主拓展的主方向。
  旅游、服装、零售等服务行业或快消品行业产品服务消费频率高、消费周期短、复购率较高,维系忠诚消费群体成为广告主拓展重点。电商广告投放占比2016年旅游、零售、服装、教育行业市场新客投放费用和销售占比情况电商广告投放使用率电商广告主投放使用率DT电商从报告中了解到, 目前电商广告主*关注的前三个话题为跨屏营销、社交广告、原生广告/信息流广告;*迫切想要解决的前三个问题分别为效果与花费的平衡、流量的质量、准确衡量ROI/效果统计。可见,提升跨屏能力、以高性价比的投入实现效果转化将成为电商广告主的关注焦点。基于此次调研,业内营销人员提出,电商广告主应关注消费行为,其各类KPI和竞价策略都应该根据用户人群来建立,要注重观察顾客的购买行为;同时广告需向个性化、场景化等非打扰式的趋势转变;对于广告主而言,想要赢得更多移动端消费者,需要为消费者打造更加优质的移动端体验。
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