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腾讯京东共助品牌商家营销决胜

发布日期:2016-05-23  信息来源:众旺互联  点击:
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  近年来,电商交易服务日益成熟,社交平台上,消费者行为的改变给数字营销的发展也带来了巨大变化。以往偏重于曝光、互动的数字营销模式,逐步转变为以用户为中心,由多维数据驱动的精准营销,并结合电商化、场景化,形成了一套完整的营销闭环服务。 5月18日
  近年来,电商交易服务日益成熟,社交平台上,消费者行为的改变给数字营销的发展也带来了巨大变化。以往偏重于曝光、互动的数字营销模式,逐步转变为以用户为中心,由多维数据驱动的**营销,并结合电商化、场景化,形成了一套完整的营销闭环服务。
  5月18日,“2016京东数字营销峰会”在京举办,峰会围绕“京腾计划”的社交电商营销、消费数据驱动营销模式变革以及数字营销的**趋势等,展开了激烈讨论。
  7个月后“京腾计划”产品落地
  去年10月,京东与腾讯联合发布了基于社交+电商的新营销服务——“京腾计划”,为品牌商家提供**画像、多维场景、品质体验在内的整体数字营销解决方案。石家庄网络优化得知京东是中国领先的自营式电商平台,拥有海量用户消费行为数据,腾讯是拥有中国用户体量**的微信、手机QQ等产品的社交平台,拥有海量用户社交数据,两者的对接和结合,有助于解决品牌厂商营销普遍关注的三大核心问题——“**人群定向、多维用户洞察、效果衡量分析”,为数字营销带来切实解决方案。
  从方法论探索到产品化落地,京东集团副总裁、市场营销中心总负责人熊青云,腾讯集团副总裁林璟骅现场分享了“京腾计划”中可圈可点的实战案例,让在场嘉宾对社交电商营销有了更清楚的认知。
  如SK-II的数字营销案例,基于京东、腾讯双方的数据做出**人群选择,通过对京东平台上的下单用户、潜在购买人群及SK-II公众号的互动用户进行交叉分析,确定营销方案,同时引入SK-II品牌大使霍建华的粉丝社群,*终通过在微信等社交平台“制造”创意十足的个性化广告展示,将用户直接引流到京东SK-II官方旗舰店,实现了从品牌营销到交易下单的服务闭环。数据显示,活动当日SK-II的销量达到平时销量的近6倍,SK-II微信公众号的粉丝增长量相当于平时2个月的总和。
  618前“京腾魔方”营销方案出炉
  当下,数字营销正经历一场本质上的回归,重新回到用户的原点,用户越来越拥有话语权和主动权,涉及消费者的生活细分场景下的行为数据,以及获取服务的消费行为数据的应用价值将会越来越大。
  电商数据的含金量和应用价值越来越受到品牌商的重视,社交电商则是大数据应用的集中体现,京东与腾讯的深度合作,正是对社交电商营销的重新定义。未来的营销一定是回归本质,技术的进步、多元化的创意、大数据的应用都需要以用户需求为核心。
  作为“京腾计划”的推进代表,整合了购物与社交数据的立体营销解决方案——“京腾魔方”也在峰会上正式亮相。社交电商营销价值精髓——**定向、闭环体验、用户画像、个性化创意、品效合一、科学的效果衡量,这六大方面恰好是“京腾魔方”的优势所在。未来,品牌商家借助“京腾魔方”,完成从**定向营销人群、多维度用户洞察到效果分析反馈等完整的数字营销路径实施和管理,使社交电商营销具有更大的想象空间。
  京腾计划的方法论正在加速验证与切实拓展,相信在“京腾魔方”这把利刃的强助攻下,不久的将来,京东数字营销势必将成为品牌商携手京东的核心驱动力。
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